Shein 从 Mike Ashley 手中收购了 Missguided 品牌

在星狮集团拯救Missguided品牌一年多后，中国服装巨头Shein从这家英国公司手中收购了Missguided品牌。

辉盛集团宣布将向 Shein 出售 Missguided 知识产权和商标。

但它保留了这些资产以及 Missguided 的员工，两者“现在都已并入星狮集团的时尚部门”。

辛承诺利用她的电子商务专业知识“重振”该品牌。

申公司于2008年在中国成立，是快时尚界的全球巨头。

零售分析师 Catherine Shuttleworth 表示，Shein 将利用 Missguided 来“扩大其在西方的立足点并增加在英国的销售额”。

她说，Missguided 吸引了年轻购物者的目标市场，Shein 正在寻求利用这一市场。

去年 6 月，弗雷泽以 2000 万英镑从管理层手中收购了 Missguided。

弗雷泽集团首席执行官、公司创始人迈克·阿什利 (Mike Ashley) 的女婿迈克尔·默里 (Michael Murray) 表示，公司希望精简业务，专注于更少的品牌。 该公司没有透露出售该品牌的金额。

Frasers 拥有大量多元化的零售商，例如 Sports Direct、Flannels、Jack Wills、Evans Cycles 和sofa.com。

它还增持了Boohoo和Asos等公司的股份，星狮集团是Boohoo的最大股东。

Frasers 旗下还拥有 I Saw It First 和 Missy Empire 等其他在线快时尚品牌。 默里先生表示，该公司已与沉就两家公司之间的潜在合作进行了讨论。

Missguided 由出生于柴郡的 Nitin Passi 于 2009 年创立，现已发展成为英国最大的在线时尚公司之一，专注于年轻女性。

Missguided 在其网站上宣称，“孩子的力量是我们品牌的核心”，“我们相信支持年轻人才和真正的女性”。

在遭受供应链问题、运输成本上升以及竞争对手的竞争加剧之后，Missguided 于 2022 年 5 月进入破产管理程序，然后被收购

Shein 首席执行官 Donald Tang 在评论此次交易时表示：“Shein 旨在重振 Missguided 品牌，利用其独特的品牌个性，并通过 Shein 的按需生产模式、无与伦比的电子商务专业知识和影响力增强其全球增长。” ”。