EA Sports 如何从“游戏内”走向流行文化及其他领域

“EA Sports 参与了游戏。”

它也存在于音乐、电影、电视、时尚、流行文化中，也许很快就会出现在虚拟宇宙中。

美国艺电 (EA) 部门负责开发和发行视频游戏系列，包括 麦登 和 国际足联/足球俱乐部 除了篮球、棒球、曲棍球、高尔夫和一级方程式赛车之外，它还利用其平台和影响力作为粘合剂，将世界各地数百万球迷联系起来——不仅仅是与他们最喜欢的运动、球队和运动员，但更重要的是，彼此之间。

“EA Sports 不仅仅是我们创造的视频游戏，”EA Sports 总经理兼发行高级副总裁 Andrea Hublin 说道。 “对于全球超过 3 亿的球迷来说，我们是体育、娱乐、文化和社区。为了实现这一目标，我们决心提供能够反映观众互动方式的合作伙伴关系，并投资于能够让我们更深入体验的技术。 。

EA 和 EA Sports 不仅仅专注于销售视频游戏，尽管他们在这方面做得非常好； 埃萨姆 发布 2023 财年的 GAAP 净收入约为 74 亿美元。但这也涉及创建和培养粉丝社区，无论他们是这项运动的新手还是一生的顽固分子。

通过与 Nike、Apple、Uber、PepsiCo 和 Amazon Prime 等品牌合作伙伴合作，吸引用户参与游戏和现实世界，EA Sports 能够创建一个超越体育领域并扩展到电影/电视和时尚领域的制胜生态系统。 音乐等等。

EA体育俱乐部，它最受欢迎和最成功的标题，被重新命名为 EA Sports – 美国艺电公司的商标 FC 在最新版本中，仅凭借该系列的 300 个合作伙伴，玩家就有机会互动并了解从阿根廷到土耳其的 19,000 多名球员、700 个俱乐部和 30 个联赛。

只是不能 EA体育俱乐部 向玩家介绍世界上最受欢迎的运动，因为它是在现实世界中开发游戏的起点。

EA Sports FC Futures 计划在 2023 年启动的第一年就向超过 170,000 人开放了草根足球，通过可在现实世界的体育场中复制的免费教育计划、建造和改造 11 个足球场以及提供 12,000 个足球场。 草根俱乐部、教练员和儿童的球类和其他必备装备。

5月22日，EA体育 宣布 他将更进一步，创建“纳米比亚未来”——与联合国儿童基金会的一项多年合作伙伴关系，将利用足球的力量影响超过 46,000 名儿童和青少年，为这个非洲国家带来社会变革。

EA Sports 总裁 Cam Weber 表示：“我们确实将 EA Sports 视为每项运动文化和生活方式的重要组成部分。” “……在很多情况下，我们就像体育迷的前门，年轻人将通过数字互动形式接触体育运动，并在观看这些体育赛事、球队、联赛和球员方面成为现实世界中更大的粉丝。

“这也有助于激发他们的参与兴趣。”

与 FC 特许经营权一起，EA Sports 正在利用其知识产权、合作伙伴和平台来超越游戏行业。

麦登 原来是在中间 梦幻足球是一部 2022 年在 Paramount+ 上映的电影，其中一名年轻女孩了解到她可以通过玩电子游戏来控制父亲在球场上的表现。 EA Sports 还与 Apple 合作拍摄由布拉德·皮特 (Brad Pitt) 领衔主演的（耗资巨大）一级方程式电影，预计将于 2025 年上映。

EA Sports 的一级方程式系列赛希望能够补充人们对这一开创性赛车系列节目日益增长的兴趣，该系列节目因 Netflix 的系列纪录片而在美国大受欢迎 开车是为了生存。 对于希望吸引新的、更年轻的受众的合作伙伴来说，这款游戏的影响力和重要性并没有被忽视。

红牛先进技术公司营销总监奥利弗·休斯 (Oliver Hughes) 表示：“一级方程式赛车最近出现了几个里程碑，所有这些都是同时发生的，这使得这项运动在过去五年中得以持续发展，尤其是在美国。” “……EA Sports 是另一个里程碑，其拥有超过 3.5 亿玩家的玩家网络极大地扩展了 Oracle Red Bull Racing 吸引和奖励粉丝的能力。

“EA Sports 还通过新平台加强了新一代年轻一代车迷和家庭的粉丝基础，这些平台已经成为人们日常生活和日常生活的一部分，自然而然，粉丝走到哪里，品牌就会跟随到哪里，这表明一级方程式赛车将继续占据主导地位。世界上最热门的娱乐场所。”

无论 EA Sports 通过游戏还是现实生活中的活动和赛事（例如在第 58 届超级碗之前重新举办的《Madden Bowl》）向粉丝介绍体育运动，扩大和吸引其全球社区仍然是首要任务。

在游戏方面，EA Sports 特许经营权为品牌合作伙伴提供了吸引数百万眼球的优质空间。 情况是这样的 FC 24尤其是 Nike、Uber Eats 和 Amazon Prime 等品牌清晰可见。 甚至是深受喜爱的虚构人物，如特德·拉索 (Ted Lasso)、伯德教练 (Coach Byrd) 和里士满足球俱乐部 (FC Richmond) 他客串了一个 根据吉尼斯世界纪录，它是世界上最畅销的体育视频游戏系列。

游戏内的配乐不仅为新兴艺术家提供了进入全球平台的机会，还颂扬了流行、摇滚、嘻哈、雷鬼、电子音乐等流行音乐。

从时尚的角度来看，尤其是 EA Sports FC它为品牌提供了展示其最新产品发布或突出特别版服装（包括新团队球衣）的机会。 EA Sports 和 Nike 虚拟工作室 宣布 2023 年 6 月，它将为 Nike 全新数字社区体验 Swoosh 的成员提供新的方式，让他们通过游戏来表达个人风格。

融合现实世界和虚拟世界一直是 EA Sports 以及许多希望吸引尽可能多年轻人的品牌关注的焦点。

尽管这种转变看起来像是几年前的新淘金热，但品牌仍在寻找创新的方式来与粉丝互动和联系，无论身在何处。 EA Sports 正在优先寻找减少玩家与社区联系摩擦的方法。

“现在不仅仅是玩游戏，而是玩、观看、创造、分享和联系，”韦伯说。 “我们希望继续将我们的游戏发展为社交体验，让你不再只是一个人玩，还可以与朋友一起玩并联系。”