中国的虚拟影响者正在挑战传统的美容标准

在上传到抖音中文版抖音的视频中，安吉的脸色看起来瘪了瘪瘪。 一个大大的哈欠露出微微弯曲的牙齿。

另一位用户指出，她没有“名人脸”。

普通的网红可能会发表评论，但安吉不是典型的网红——她甚至不是一个真实的人。

有时可以看到她脸红，甚至一两油。 她在现实生活中的个性显然与 Dwayne 产生了共鸣，因为她迄今为止积累了超过 280,000 名粉丝。

虚拟影响者在中国并不是什么新鲜事。 2020 年 5 月，全国首家数字 KOL（主要意见领袖）Ling 成立。Ling 以锐利的下巴、纤细的脸庞和红润的嘴唇，体现了中国传统美的范式。 早在二月份，她就与现实生活中的名人 GEM、刘昊存和刘雨欣一起登上了中国“90 后”时尚杂志《Vogue Me》的封面。

更逼真的虚拟偶像

Angie 是深圳 CGI 动画公司总监 Jesse Zhang 的创作。

张正在寻找一种方式来表达他的创造力，并认为创造一个具有不完美特征的虚拟角色会很有趣 – 一个可以帮助人们放松并自我感觉更积极的人。 Angie于2020年7月开始组建，三个月内，张贴在抖音上发布了他的第一个角色视频。 到 12 月，她已经获得了大约 100,000 名粉丝。

“我没想到它会火得这么快，”他说，并将其受欢迎程度归功于其舒缓、随意的视频。

“它的所有功能和细节都有点‘逼真’的感觉，”张说，“但它们也有一些真人无法拥有的东西。” 她的耳朵有点像仙女，眼睛又圆又大，很可爱。”

尽管知道这不是真的，但 Angie 的许多追随者还是在 Dwayne 的两次群聊中热切地告诉她他们的一天。

“一些粉丝也会邀请我聊生活中的事情——他们遇到了麻烦，或者他们遇到了一些困难，”张说，他每天都在业余时间回复像安吉这样的评论。

一些粉丝认为恩吉鼓励他们或帮助他们在生活困境中减压。 一位粉丝写道：“安吉，你上次留言说我最近很难过。现在，我过得好多了。” “当我准备午睡时，我看了你的视频，心情好多了！”

追随者说，他们正在为即将到来的学期做准备，他们会在学校努力学习。 “保持压力，”恩吉在回应中写道，并补充说悲伤的时刻将成为过去。

“我喜欢她的原因是因为安吉比许多真实的人更真实，”她的一位追随者、居住在中国西南城市重庆的千禧一代肖奇告诉 CNN。 “它让浮躁的世界多了一丝美感。”

低风险影响

目前，张某并没有通过直播将安吉变现的计划，尽管他对合作持开放态度。 如果设计师进入虚拟影响者市场，他可能会找到愿意的观众——在抖音，粉丝们经常通过在直播期间汇款来支持他们最喜欢的内容创作者，金额从几美分到数百美元或更多。

对于营销人员来说，虚拟影响者是现实生活中明星的低风险替代品——他们在一天中的任何时间都可以做任何需要的事情，而不必大惊小怪。 Red Ant Asia 的策略师 Viola Chen 表示，也可以塑造具有完美像素的影响者以适应公司的活动。

北京米之科技的动画师正在为虚拟偶像设计发型。 信用： 格雷格贝克/法新社/盖蒂图片社

“他们更容易升级和定制以适应不同的风格，并确保他们的形象始终在品牌上，”陈说。

但陈说，虚拟影响者不会取代真人。 她补充说，在一些活动中，它被证明是非原创或非常商业化的，例如当她发布 Gucci 口红时，网友联系了虚拟影响者 Ling。 据陈说，粉丝们并不相信。

陈说：“追随者质疑虚拟影响者谈论其性能需要通过（人类）接触来验证的美容和护肤产品是否合适。”

Red Ant Asia 的联合创始人 Elisa Harka 同意看到品牌的数字和现实生活中的影响者共存的未来。

“对于任何类型的营销，您都希望找到一个杂乱无章的程序，这样您就不会将所有鸡蛋放在一个篮子里，”她说。 “多样性是数字世界的关键——它不是一刀切。而且你的东西会吸引更多的观众，而不是某些部落。”

改变美的标准

安吉的现实生活特征是她吸引力的一部分——但他们也在网上引起了批评。 一些抖音用户拒绝使用她粗大的大腿、皱纹的妆容、暗淡的痘痘疤痕和不均匀的皮肤。

安吉的抖音账号看到她弹钢琴，做头发，出门散步。 信用： 张杰西

对安吉外表的批评反映了关于中国美容标准的持续争论。 尽管有迹象表明态度可能正在慢慢改变——像晒黑和曲线优美的歌手王珠这样的明星越来越多地成为聚光灯下的焦点——但女性名人往往瘦弱而露水。

特拉华大学时尚与时尚研究教授 Jihee Jung 表示，女性仍然面临着符合某些美丽理想的巨大压力。 她对上海大学生吸引力认知的研究发现，他们中的大多数人都希望改变自己的身体——例如，更瘦的身体或更大的眼睛。

“很多年轻女性都在想，‘哇，你必须跟上美容趋势，否则你会被认为是懒惰的，’”荣格说。

因此，正如荣格所暗示的那样，像安吉这样不完美的假设角色与许多中国女孩和妇女的关系更为密切。

“我认为找到一个看起来几乎像普通人的完全相反的人是令人耳目一新的——而且她不必看起来像其他人，”她说。 “我想很多观众都看到了自己。”