宜家商场涉足中国住宅、房地产新闻和头条新闻

斯德哥尔摩 • 宜家的购物中心业务是全球最大的购物中心业务之一，它在中国南部长沙的首个混合用途住宅和零售开发项目中已开始销售近 500 套公寓。

Ingka Centers 董事总经理 Cindy Andersen 在接受采访时表示，她预计公寓买家将在明年 3 月开始搬家，而隔壁的购物中心因大流行而延误，上个月开业。

Ingka Centers 拥有 45 家购物中心，或称她在几年前调整战略后称之为“会议空间”，以 Livat 品牌在欧洲、俄罗斯和中国设有宜家家具店。

随着消费者（尤其是在中国）越来越多地在网上购物，同时更多地去商场购买食物或电影，该公司在其发展中转向了更多的休闲和社交空间。 安徒生告诉路透社，长沙利维特综合大楼的三分之一租户现在是零售商。

有了住房，您将体验到另一部分收入，这是基于中国快速城市化的。 除了公寓，Levit 长沙公寓还设有与宜家合作设计和装饰的联合工作和生活空间，他们希望能吸引在家工作的人们。

安达信表示，长沙丽华购物中心——Ingka Centres 在中国的第五家，也是其首个提供住房的跨市场开发项目——上个月的入住率为 95%，租户范围从餐厅到体育和休闲商店，再到约 350 家零售商，包括迪卡侬和优衣库上13万平方米的面积。

“我认为我们甚至在大流行之前就有一个非常合适的策略，现在我们已经看到的趋势已经加速，”她说。

她表示，Ingka Centers 和母公司宜家一样，仍然对实体购物的未来充满信心，只要它的设计符合消费者对服务、多渠道体验和便利的期望。

“未来也需要在会议场所加入零售体验。我们非常有信心，这也是中国消费者的需求，”她说，并补充说 Ingka Centers 已经在其服务中增加了 50 个国际零售品牌. 过去 12 个月在中国的投资组合。

“我认为这在很大程度上取决于人们的基本需求，”她说，“我们喜欢和其他人在一起，我们喜欢待在可以体验、触摸和感受的环境中。”

在所有市场中，英卡购物中心都在尝试各种多渠道和数字化的服务模式，测试范围从本地电子商务平台到现场购物活动。

在 Livat Changsha – 迄今为止投资超过 40 亿元人民币（8.39 亿新元） – 最初的重点将放在与中国社交媒体平台微信相关联的忠诚度计划应用程序，以及 VR 中心导航、在线餐厅等体育服务上和电影票购买。。

安徒生表示，该计划目前在中国约有 230 万会员，高于去年 5 月的 150 万。

路透社