解说：2020年欧洲杯——中美两国顶尖球员的足球赛事

利兹：经过一年的大流行推迟后，2020 年欧洲杯现在正在进行中，球迷们希望欧洲最好的球员能提供很好的报价。

我们中的一些人会在海信电视上观看循环展开，许多人会选择在一半的时间内订购一些茶点，也许是通过 Just Eat 送货服务，也许是使用 Oppo 手机发送。

由喜力罐提供动力，在那里进球，球迷将庆祝的剪辑上传到 TikTok。

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因为虽然球迷的目光将集中在球场上数十亿英镑球员的努力上，但另一场大钱游戏将起飞。

欧元是世界上最大的体育赛事之一，它是对我们的赞助商和合作伙伴（上面提到的一些）的奖励。

为换取世人的目光，欧元的赞助商付出了巨额的金钱。 确定有多困难，因为费用是商业敏感数据。

但在一个案例中——支付宝（阿里巴巴帝国的一部分）——据信这家中国公司为一项为期八年的交易支付了 1.76 亿英镑（2.45 亿美元）。

企业界喜欢这个美丽的游戏

欧足联通过三种方式出售这些交易：国家足球队的官方赞助商、2020 年欧洲杯的官方赞助商和 2020 年欧洲杯的官方许可方。赞助今年赛事的公司和品牌的资产清楚地表明了企业界的价值观这场美丽的比赛。

与联邦快递和科乐美等欧足联合作伙伴一起，两支国家队都提供了自己的赞助商名单，让众多品牌争夺关注。

例如，英格兰与英国电信签订了 5000 万英镑的五年合同，而德国人将让汉莎航空参加比赛，嘉士伯将巩固其与丹麦的联系，韩国现代将由捷克共和国代表。

这样的例子不胜枚举）。 为了捕捉 2020 年欧洲杯错综复杂的赞助商网络，我们创建了一个网格图，其中包含将在未来几周内展示的一些最重要和最突出的交易。

为清楚起见，我们无法包括每个赞助商，但显示的范围是有启发性的。

显而易见的是，尽管欧足联欧洲锦标赛是一项大陆赛事，但其商业影响力确实是全球性的。 大量赞助商要么不是欧洲人，要么在欧洲境外设有分支机构。

同时，赞助组合向我们展示了足球是娱乐、生活方式和数字经济的核心。 保养机油和办公室复印机的日子已经一去不复返了。 相反，我们看到了大量的饮料和糖果品牌和航空公司。

此外，对球队的赞助似乎与加强民族认同和民族工业齐头并进。 例如，该国一些最重要的公司，包括阿迪达斯和大众汽车，都以“德国品牌”为代表。

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与此同时，俄罗斯天然气工业股份公司的出现反映了各国越来越多地将赞助用作地缘政治工具。 事实上，这家俄罗斯国有天然气公司最近利用其与欧足联和其他机构的协会进行有影响力的用途。

欧洲自己的目标

同样，“品牌中国”现在是一个主要的工业和政治强国，拥有五个最大的欧足联赛事赞助商（支付宝、蚂蚁链、海信、TikTok 和 Vivo）。

美国企业界也继续坚持，以可口可乐和 IMG 等公司为代表。 美国长期以来一直是当代体育赞助的发源地，该国的公司仍然从中获得巨大的商业价值。

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事实上，欧洲人自己似乎在这场大笔资金的企业竞争中处于劣势。

对于在英格兰、意大利、西班牙和罗马尼亚等国家举办的赛事，欧足联很少能吸引到来自欧洲大陆的赞助商。 相反，很明显，来自中国和美国的组织拥有成功控制比赛的资金实力和战术头脑。

这反映了更广泛的全球趋势，表明欧洲工业存在的下降。

欧洲公司对全球产出的比例下降负有责任。 欧洲公司市值远远落后于美国公司，迅速被中国公司追赶。 世界科技热点在深圳和硅谷等地，而不是欧洲。

无论是来自法国、葡萄牙还是瑞士的足球队在7月举起奖杯，毫无疑问，欧洲冠军联赛将是欧洲的一场胜利。

但反映在欧元赞助商投资组合中的全球化、数字化以及政治和经济变革的力量将在终场哨响后的很长时间内继续发挥作用。 欧洲工业可以通过迅速退出全球工业竞争来支付罚款。

西蒙·查德威克 (Simon Chadwick) 是欧亚体育国际教授和欧亚体育主任，EM Leon。 Paul Weddop 是利兹贝克特大学数学商务高级讲师. 这条评论 首次亮相 在谈话中。