曾经是赞助商热潮的奥运会却成了负担

F厨房朗姆酒 对于汽车行业，日本的方法是准确的。 然而，距离东京奥运会还有一个多月的时间。 由于covid-19和日本的缓慢疫苗接种，目前尚不清楚原定于去年夏天举行的比赛是否会让观众进入，如果事件发生的话。 主办方坚持。 对于那些希望及时达到顶峰的人来说，这令人伤脑筋：当然是运动员，还有奥运会的财务实力和赞助商。 尽管没有支持者退出，但有些人私下呼吁再次推迟。 朝日新闻奥运会官方媒体合作伙伴呼吁国际奥委会做出决定（国际奥委会) 耕“义”。 原本应该是提炼品牌的黄金机会变成了声誉雷区。

奥运贸易有着深厚的渊源。 柯达于 1896 年在首届现代奥运会的官方结果手册中宣布。然后，在 1984 年，洛杉矶奥运会预示着一个新时代的到来。 它是第一家主要由大公司资助的公司。 监管机构押注，从麦当劳到别克的品牌将着手在其产品领域实现排他性。 他们做到了： 这 游戏变成了利润。 从那时起，拥有数十亿场馆和交通网络的主办城市的利润就一直稀缺。

对于企业赞助商来说，财务收益是模糊的。 然而，他们不断回来，所以他们应该觉得值得炫耀自己的品牌，将新产品推向全球观众——2016 年有 32 亿人观看了里约热内卢奥运会——并与一个广受赞誉的偶像联系在一起，奥运五环。 所有这些以及当地赞助商都将东京的组织者吹捧为参加庆祝日本摆脱数十年经济停滞的机会，就像 1964 年奥运会庆祝战后的“下一个派对”一样，安德鲁·津巴利斯特说，体育经济学家。 东京从 47 个主要是本地“合作伙伴”筹集了超过 30 亿美元——是之前奥运会纪录的两倍多。 它还从约 5 亿美元 国际奥委会14″号最佳赞助商：可口可乐、Visa 和 Airbnb 等签署多游戏链接的全球公司。

企业参与总是涉及企业风险。 当人们看到里约时，他们更有可能将犯罪、白象项目和寨卡病毒视为体育荣耀。 但是，大型活动中断则完全是另一回事。 体育界鲜有先例。 艾伦·斯坦福 (Allen Stanford) 的年度板球系列赛在 2009 年失败，当时他被指派负责庞氏骗局，几乎无法与之相比（对板球迷致以应有的尊重）。 这一次，不能排除最后一刻取消或几天后 COVID-19 病例突然增加的可能性。 日本部分地区仍处于紧急状态。 超过一半的人口反对举办奥运会。

这使得当地的合作伙伴，如日本航空公司和 NTT一家电信公司陷入困境。 作为千载难逢的机会出售给他们的东西现在有可能疏远他们国内市场的消费者。 他们去年翻了一番，签了续约合同，总共增加了 2 亿美元。 有些人害怕夏天 公共关系 灾难，据说如果奥运会推迟到 10 月，将会提供更多的资金，届时会有更多的人受到打击，公众的焦虑情绪可能会有所缓解。 这 最佳 赞助商的合同可能会延长到一些夏季和冬季运动会，因此可以无视尚未开赛的奥运会。 可口可乐和 Visa 等监管机构已经将目光投向东京以外的地区。 在大流行允许的情况下，2022 年冬季奥运会将在短短七个多月内拉开帷幕。 然而，在那里，企业支持者也面临一个问题：东道主北京的选择导致抵制中国人权记录的呼声越来越高。

这种呼吁并不新鲜——在 2008 年北京夏季奥运会之前，这种呼吁已经很响亮了，大部分公司已经摆脱了它们。 他们更愿意从行为不端的人（想想兰斯·阿姆斯特朗或泰格·伍兹）那里获得认可，而不是将受污染的东道主和组织者从中国拉到 国际足联，腐败缠身的足球管理机构，因为空间广阔 电视 他们提供的曝光。 这次可能没那么容易了。 全球对中国虐待穆斯林维吾尔少数民族的愤怒正在加剧，企业也面临着寻找“目标”的压力——这在实践中通常意味着在热点问题上采取立场。

在北京即将到来之际，全球品牌将发现自己陷入了脱钩的呼声和对来自庞大市场的报复的恐惧之间。 退出一届奥运会，更不用说两届了，可能会导致他们在更长时间内被取消参赛资格，由来自中国和其他地方的公司取而代之。 非民主政权乐于寻求举办体育赛事的权利； 卡塔尔将举办2022年FIFA世界杯，本土企业挥金如土。 俄罗斯天然气工业股份公司是一家大型体育广告公司。 中国企业投入巨资提升其全球形象：海信、支付宝和 Vivo 是上周开幕的欧洲足球锦标赛的十大赞助商之一。 阿里巴巴不太可能是唯一一家中国公司 国际奥委会的 最佳 列出很长时间。

运球冠军

回到东京，一些赞助商聘请了顾问来评估计划承诺或退出对他们品牌的潜在影响。 一位顾问说营销活动“一团糟”。 在没有观众的情况下，场地或公司招待不会有促销活动。 商品销售将疲软； Mountains of Tokyo 2020 品牌的装备将尘土飞扬。 至于广告，赞助商不确定应该传达什么信息，或者他们是否在炫耀他们与奥运会的联系。 以防万一，许多人不这样做，而是讲述运动员的故事，同时强调团结、韧性和其他表明对大流行病的认识的显着特征。 一些赞助商开展双重活动，一个比另一个更具奥运感。 对于西方品牌来说，完美的竞争总会发生在一个幸福健康的民主世界中。 但大多数人不戴口罩或捂鼻子，如果这是留在比赛中的必要条件。 ■

这篇文章出现在印刷版的商业版块，标题为“路径和雷区”