当拜仁慕尼黑连续第 10 次赢得德甲冠军时，要求进行改革以改善竞争的呼声又回来了。 但在世界另一端的亚洲，拜仁慕尼黑仍然在与其他欧洲豪门的较量中站稳脚跟。
马来西亚俱乐部的球迷李智高告诉德国之声：“我喜欢尽可能地观看拜仁获胜，而且一点也不无聊。” “只要他们赢得冠军联赛或进入决赛，我就很高兴。那是你看到拜仁最好的时候。”
这是俱乐部理解的感觉。
“总的来说，拜仁在亚洲的受欢迎程度并不取决于拜仁在联赛中的统治地位，而是取决于其他因素，比如欧冠的胜利，”拜仁慕尼黑上海办事处负责人菲利普·温德利希告诉德国之声。 “拜仁如何对阵巴塞罗那或曼城将引起球迷们的极大兴趣。”
赢欧洲，赢亚洲
英超联赛的持续增长对拜仁慕尼黑来说是场内外的威胁。
“拜仁有他们的追随者，但现在他们发现与亚洲最好的英超俱乐部竞争变得更加困难，”乔杜里说。
英超联赛是世界上最富有的联赛，随之而来的是一些世界上最好的球员和教练。 过去，埃尔林·哈兰德可能已经离开多特蒙德前往拜仁慕尼黑。 相反，这位挪威球星加入了曼城。 随着罗伯特·莱万多夫斯基（Robert Lewandowski）也成为一名移动中的人，拜仁慕尼黑必须努力取代杆位的目标和明星力量。
“这里的粉丝也关注名人，”Wunderlich 说。 “梅西或罗纳尔多对社交媒体产生了巨大的影响。有时，如果大牌从一个俱乐部转移到另一家具乐部，许多球迷也会改变他们的俱乐部。”
中国
拜仁慕尼黑超级巨星罗伯特·莱万多夫斯基和托马斯·穆勒在中国非常受欢迎，俱乐部在 2017 年的巡回赛产生了巨大的变化，但还需要更多。 Byrne 活跃于该国独特的社交媒体市场，在社交媒体上拥有 1.16 亿粉丝和超过 600 万粉丝。
在总部位于上海的数字体育公司Mailman Group编制的2022年中国欧洲俱乐部年度在线绩效指标“红牌报告”中，拜仁排名第六。
德甲冠军落后于巴塞罗那、皇家马德里和曼联，但优于利物浦、尤文图斯和曼城。 该报告还将拜仁慕尼黑球员托马斯·穆勒列为中国第四大最受欢迎球员，仅次于克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、莱昂内尔·梅西和内马尔。
该报告称赞拜仁是第一家在 Bilibili 上推出的欧洲俱乐部，在一个拥有年轻观众和 2.67 亿月活跃用户的游戏相关平台上制作了长长的互动视频。
“与德国相比，中国的数字化程度更高，”Wunderlich 说。 “我们在中国所有相关的社交媒体渠道上都有自己的账户，我们每天都在中国平台上与粉丝进行对话。”
虽然在排除拜仁计划的 2019 年巡回赛的大流行期间观看比赛活动有所帮助，但事实证明，在社交媒体上所做的工作对于增加拜仁在世界这一地区的立足点至关重要。
印度
之前对印度的访问帮助拜仁慕尼黑巩固了他们在另一个巨大市场的地位。 俱乐部已经对印度进行了五次访问，驻德国的印度足球顾问 Arunava Chaudhry 认为，虽然他们在瓜迪奥拉担任主教练时错过了一个技巧，但在上海和曼谷开设办事处以及奥利弗现在担任首席执行官所做的工作已经改变了俱乐部的国际化方法。
乔杜里告诉德国之声：“拜仁与这个国家有联系，并且已经访问了它五次。” “B 团队在 2005 年和 2009 年来到这里。他们对市场有一定程度的承诺，而且他们已经这样做了很长时间。”
尽管近年来一线队的访问量很少，但俱乐部在寻找球员方面更加积极。 著名的拜仁青年锦标赛是世界上规模最大、历史最悠久的国际青年足球锦标赛，每年在包括印度在内的世界各国举行。
2021 年，丘布普尔入选了拜仁慕尼黑 19 岁以下世界队，该队由来自不同国家的 15 名球员组成，在印度被广泛报道。 “从商业角度来看，他们坐在金矿上，”乔杜里说。 “这将为印度和拜仁的足球增添新的维度。”
马来西亚
马来西亚是英超联赛的一个地区。 这是 1970 年代唯一在电视上播放的联赛。 二十年后，该国成为英超联赛第一波国际营销的目标。 据吉隆坡电视台官员称，即使是一场大型的拜仁比赛，其收视率通常也不及任何英格兰比赛的一半。
总部位于吉隆坡的媒体公司 TwentyTwo13 的编辑 Harish Deol：“几十年来，英超联赛在马来西亚产生了影响。” “今天的球迷追随一支英国球队，因为他们的祖父母和/或父母。这是关于我们的殖民历史。”
根据 Deol 的说法，在马来西亚找到一个地方需要时间和金钱，但很有可能。
“西甲通过与马来西亚球迷互动来投资。拜仁也可以这样做，但前提是他们认为他们的品牌在这里有市场。许多球队经常忽略这个地区，仅仅是因为他们认为人们对他们的品牌感兴趣与其他球队相比是低的。英语“。
要做到这一点，在欧洲取胜比在德国取胜重要得多。
乔纳森·哈丁编辑
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