阿尔卑斯山的滑雪后文化如何吸引中国滑雪者？

两年前，来自杭州的苏嘉茜第一次前往奥地利滑雪，对著名的高山雪道知之甚少。 当她第一次接触滑雪后文化时，她的假期发生了意想不到的转变，并将其永远与她的滑雪经历联系在一起。

这位 36 岁的女士发现自己在第一次滑雪后活动时就被热闹、欢快的气氛迷住了。 从滑雪场的欢乐到滑雪后文化的轻松聚会和充满活力的庆祝活动的转变已成为她滑雪冒险的重要组成部分。

“对我来说，滑雪后活动不仅仅是在滑雪场度过一天后放松身心； “这是对友情、放松和山地生活方式的庆祝，”她在谈到与其他滑雪者和当地人交往时所感受到的热情和好客时说道。

乡村酒吧和山腰旅馆里充满了欢声笑语、音乐和玻璃杯的叮当声，营造出一种既喜庆又热情的气氛。

“我想不出更好的方式来结束滑雪的一天，”她补充道。

Après-ski 一词源于法语，翻译为“滑雪后”，体现了世界各地冬季运动爱好者所珍视的传统。 它体现了一天滑雪或单板滑雪后充满活力的社交场景，标志着从令人兴奋的山地探险到热闹的滑雪后庆祝活动的转变。

滑雪后滑雪植根于阿尔卑斯文化，现已发展成为一种流行的仪式，在白雪皑皑的山峰背景下，将放松、友情和放纵融为一体。 当太阳开始落山时，滑雪者和单板滑雪者从滑雪场返回，聚集在山腰的小屋、小木屋或乡村小屋中进行社交和放松。 滑雪后的精髓在于其欢乐的氛围，朋友和陌生人聚集在一起，一边喝着热红酒或几品脱泡沫啤酒，一边分享他们征服山地的故事。

奥地利最大的滑雪后场馆 Hohenhaus Tenne 的总监 Benjamin Jarz 强调了音乐在营造滑雪后文化所需的活跃氛围方面的作用。

它强调了 DJ 在激励观众方面的重要性，以及所播放的歌曲（包括奥地利、德国和英语歌曲）中熟悉、易于演唱的歌词的重要性。

“我认为奥地利滑雪后滑雪场与法国或瑞士等其他滑雪场的区别在于其亲密、传统而现代的氛围，其特点是舒适的小屋和热情的氛围，”贾兹说。 他强调了享受滑雪后活动的人们在促进其充满活力的文化方面的重要性，并将其与缺乏此类服务的家庭滑雪场进行了对比。

与刻板印象相反，贾兹说滑雪后不仅仅是沉迷于饮酒或喝得太多，而且它也是一个社交互动的平台。 滑雪后是多元化人群的大熔炉，滑雪服是常态，每个人都会聚在一起放松和享受乐趣。

Christian Steiner 是奥地利斯拉德明山区小屋餐厅 Seeb 的合伙人，他采用独特的滑雪后活动方式，将海滩俱乐部的氛围与室内音乐结合起来。 他将其描述为“就像山上的海滩俱乐部”。

施泰纳在强调滑雪后的社交方面时，强调了与他人交往和结交新朋友的机会：“这是关于结识其他人并结交新朋友……我认为这就是几年后你所拥有的心态。” 啤酒。”

施泰纳将奥地利滑雪后活动的精髓归功于该国热情好客和好客的文化。 他认为这与奥地利文化固有的整体生活方式和热情好客有关。

在中国，品牌正在通过滑板快闪店等创新生活方式活动来利用新兴的消费趋势和偏好。 例如，迪奥 (Dior) 于 2023 年 1 月在中国金陵省著名的松花湖西武王子酒店开设了一家快闪滑板店，体现了这一战略。

这家冰雕店的创作符合当地习俗，反映了中国北方冬季的传统习俗。 同样，芬迪于2021年12月至2022年2月在长白山威斯汀酒店推出冬季运动胶囊系列快闪空间，吸引消费者。同时，芬迪通过在长白山万丹滑雪场顶部设立芬迪咖啡厅来扩大其影响力。

这些活动凸显了品牌对创新和体验式营销的奉献精神，也迎合了中国消费者对滑雪和雪上运动日益增长的兴趣。