焦虑的中国购物者正在节俭，降低了双十一购物的吸引力

香港 – 中国的购物者正在勒紧钱包，这引发了人们的疑问：消费者信心的动摇将如何影响周六的一年一度的网上零售节。

双十一，又称“双11”，是由电子商务巨头阿里巴巴发起的。 在活动前几天，阿里巴巴和其他地方的卖家经常降低价格并提供有吸引力的优惠。

考虑到对就业和疲软的房地产市场的担忧，目前尚不清楚今年的节日将如何进行。

贝恩公司对 3,000 名中国购物者进行的一项调查发现，鉴于经济表现的不确定性，超过四分之三的受访者计划今年减少支出，或维持支出水平。

其中包括石景珍这样的人，他在北京时尚的朝阳区的一家台球厅的生意已经放缓。

“现在经济形势不好，对我的生意造成了影响，顾客比以前少了。”施说，他的销售额只有疫情前的40%。

“我花的钱不多，”他说。 “当然，每个人都有花钱的欲望，但你必须有钱花。”

2020 年 Covid-19 出现之前，中国消费者更渴望消费。2019 年双十一期间，购物者在 24 小时内在阿里巴巴的电子商务平台上花费了 380 亿美元。

但分析人士表示，中国人对附加产品的支出变得更加谨慎。

“围绕双十一的炒作和兴奋已经结束。在过去的九个月里，消费者每天都能获得持续的折扣，”上海中国市场研究集团创始人兼董事总经理肖恩·任表示。 “每天都是这样，所以他们预计双十一除了消耗品外不会有大销售，”他说。

任说，购物者可能更热衷于购买牙膏、纸巾和洗衣粉等日常必需品，而不是高端化妆品和奢侈品牌。

河北省石家庄市一家小商店的员工胡敏表示，除了生活必需品之外，她不再花钱购买任何东西。

“我觉得人们不像以前那样花那么多钱，也许是因为他们没有那么多钱可以花，”她说。

今年的节日，电商平台都强调低价，希望吸引注重价格、寻求优惠的消费者。 对于 2023 年的活动，阿里巴巴的天猫号称“网络最低价格”，而电子商务平台京东的双十一活动口号是“真的很便宜”。 拼多多的竞争对手是“天天低价”。

电子商务咨询公司 WPIC Marketing 联合创始人兼首席执行官雅各布·库克 (Jacob Cook) 表示，由于中国房地产行业的危机，家电等耐用品的总体支出可能会减弱。 由于对自己的财富缺乏信心，购物者预计会转向更便宜的品牌。

库克表示：“然而，数据显示，中上阶层消费者对购买能够增强健康、生活方式和自我表达的体验和产品有着巨大的兴趣。”他指的是维生素、宠物护理和产品等类别。食物。 运动服。

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美联社北京研究员余平对本报告做出了贡献。