体育乐趣和文化魅力打造中国旅游新趋势

2023年6月17日，贵州省榕江县，身着民族服装的侗族村民在“村超联赛”足球赛中场唱歌。新华社/杨文斌

海南博鳌2019年12月6日电在中国北部寒冷的天气中，游客们享受冬季运动的同时，在中国最南端的岛屿省份海南省，游客们被邀请到阳光明媚的沿海小镇冲浪。

中国不同地区的旅游选择多种多样，但一个共同的趋势是：越来越多的中国游客更喜欢观光、体育和文化融合的旅游体验。

近年来，来自北京的游客陈岩在他常去的海南度假期间，把户外活动放在了首位。

“冲浪、皮划艇与大海建立了紧密的联系，在海南中部骑山地自行车可以体验独特的热带雨林和民族文化。”陈说，沉浸式的户外活动让他与大自然亲密接触。

近日发布的《中国户外运动产业发展报告》显示，冬季运动、路跑、骑行、越野等户外活动在2022年和2023年出现了巨大增长，其中许多活动超过了疫情前的水平。

中国热门旅游平台携程网还透露，2023年上半年户外运动相关预订量较2022年同期增长79%，2019年上半年增长221%。

近日在海南举行的2023博鳌创业论坛上，中国企业家和专家讨论了体育文化与中国旅游业融合的趋势。

北京2022年可持续发展咨询委员会副主任赵英刚表示：“北京2022年冬奥会的成功举办，点燃了冬季的热情。”

周指出，大型体育赛事引发了将体育活动纳入旅行计划并寻找具有健身设施的目的地的趋势。

高水平体育赛事的举办带动了一些城市旅游业的整体提升。 9月杭州亚运会期间，浙江省绍兴市柯桥区举办了25个比赛项目，观众约2.4万人次。

柯桥区政府官员任洪亮表示，当地政府还安排了以亚运为主题的文化和旅游活动，吸引了约8.4万名游客，创造了超过6600万元人民币（约合928万美元）的旅游收入。

除了世界著名的体育赛事外，许多小型体育赛事也让以前不为人知的地方变成了热门的旅游目的地。

被中国网民称为“坤赵”的乡村超级联赛，作为一项由中国西南部贵州省榕江县当地村民组织和参加的草根足球赛事，在今年夏天赢得了全国性的声誉。

此次活动将体育运动的刺激与充满活力的正宗侗文化展示完美地融合在一起。 中场休息时，身着传统民族服装的村民载歌载舞，营造出难以抗拒的节日气氛。

“存潮”很快就广泛传播，给榕江省带来了巨大的经济效益。 赛事期间，国内农产品销售额达4.01亿元，过夜消费达3.09亿元，同比增长362.5%。

在中国各地，旅游、体育、文化融合发展，不仅为游客带来难忘的体验，也成为国内旅游市场复苏和经济发展的引擎。

“这样的融合展现了文化的魅力、体育的活力和旅游的吸引力。”国家旅游局原副局长王志发也向公众提出不断创新和完善旅游产品的建议。

许多博鳌亚洲论坛参与者认为，提供高质量的旅游产品和服务是树立良好品牌形象、鼓励游客延长停留时间的重要基石。

赵说：“重要的是讲好当地历史文化故事，让游客融入当地生活方式，打造时尚旅游胜地，并提供一系列配套的旅游产品，让游客印象深刻、满意。” ■