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随着人口下降,中国婴童用品企业越做越老,海外销量越来越大

随着人口下降,中国婴童用品企业越做越老,海外销量越来越大

通过法拉大师

香港(路透社)——对于中国的许多婴儿和儿童产品制造商来说,去年中国人口历史性下降带来的痛苦回响已经开始。

国内销售正在萎缩,人们急于开发新的收入来源,无论是通过多元化发展成人产品,还是加强在东南亚和印度等年轻人群的海外市场的产品。

在香港上市的康乐公司 (H&H) 近一半的收入来自婴儿配方奶粉、食品和尿布等婴儿产品,就是这样的公司之一。

临时首席执行官阿卡什·贝迪 (Akash Bedi) 表示,由于出生率再次下降至历史最低水平,加剧了供过于求并导致价格下跌,其 Dodie 纸尿裤品牌去年在中国大陆的收入下降了 12%。

Bedi 补充说,全球扩张和多元化是 H&H 今年及以后的两个优先事项。 该公司能够通过其成人营养部门(包括瑞士品牌的维生素和营养补充剂)的全球收入增长 12.5% 来抵消尿布需求的下降。

“在越南、泰国、印度和马来西亚等较新的市场,(Swisse) 品牌已经发展线上和线下渠道以增加参与度,”他通过电子邮件表示。

根据 Euromonitor 的研究,中国的婴儿食品和尿布市场规模为 379 亿美元,是全球最大的市场,每年约占全球销售额的三分之一。

但中国六年来首次人口下降的影响是迅速的,预计今年市场将出现自 Euromonitor 于 2012 年开始追踪以来的首次收缩。包括今年跌至 376 亿美元在内,预计将收缩 2 % 到 2025 年达到 372 亿美元。

出生率的下降预计也不会很快结束,因为分析人士指出,由于养育孩子的高昂成本,尤其是教育成本,中国年轻人并不热衷于多生一个孩子,甚至不希望生一个孩子。

中国记录的最低出生率 https://www.reuters.com/graphics/CHINA-ECONOMY/DEMOGRAPHICS/zdpxdrarmpx/chart.png

单一的婴儿产品制造商将面临低利润率、糟糕的回报,他们的股价将崩溃,因为他们需要一年、两年甚至三年的时间来制定和实施新战略,任迅表示,中国市场研究 (CMR) 集团。

CMR 估计中国儿童商品和服务(包括教育)市场每年约为 5000 亿美元,并预测未来五年将收缩 15%-20%。

中国婴儿用品收入放缓 中国婴儿用品收入放缓 https://www.reuters.com/graphics/ASIA-POPULATION/CHINA-BABY%20PRODUCTS/egvbyezqxpq/chart.png

成人纸尿裤、成人奶粉

总部位于福建的恒安国际集团是一家卫生巾、尿布和纸巾制造商,去年其尿布的整体销售额下降了 1.4%,原因是其尿布集团的低价产品失宠了。 然而,成人纸尿裤的收入增长了 13%——这凸显了中国迅速老龄化的人口正在如何推动消费支出的转变。

恒安在上个月的一份财报中表示,鉴于“巨大的发展空间”,恒安计划加大对 ElderJoy 纸尿裤品牌等成人护理产品的投资,旨在扩大在国内和东南亚的市场份额。

受中国人口趋势影响最严重的或许是产品线不够多元化的国内婴幼儿配方奶粉制造商,许多公司报告称,在经历多年增长后,2022 年的销售额将大幅下滑。

中国最大的婴儿配方奶粉制造商中国飞鹤的收入下降了 6.4%。 雅士利国际控股有限公司的销售额下跌 15.7%,而澳优乳业有限公司的销售额下跌 9.1%。

中国婴儿配方奶粉制造商的收入下降 https://www.reuters.com/graphics/ASIA-POPULATION/CHINA-BABY%20PRODUCTS/lgvdkgqzwpo/chart.png

这三家公司的股价目前处于历史高点的三分之一到五分之一之间。 没有人回应置评请求。

他们的收益报告称,所有这些公司都在向老年人产品领域扩张。 尤其是添加了维生素和矿物质的成人奶粉产品——虽然大多只是中国新兴市场的一部分——已被视为一个有前途的发展领域。

例如,Yaşili 表示将专注于为 3 至 15 岁的儿童以及成人,尤其是老年人生产奶粉。 它最近还推出了针对年轻女性的产品,包括枸杞泥和果味燕麦片。

童装制造商在努力成长的过程中也必须变得更有创意。

“出生率下降的影响非常非常真实,”上海童装品牌 natunakids 的创始人张燕说。

“我们现在做的亲子装很多,以前一件衣服都是给孩子做的,现在我让工匠们也做成人版。”她说。

($1 = 6.9110 人民币)

(Nekoko Chan 和北京新闻编辑室报道;Marius Zaharia 和 Edwina Gibbs 编辑)

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