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超越竞争对手,腾讯短视频应用以影视为中心

腾讯控股表示,它将让微视重新专注于影视内容,因为这家短视频平台在以抖音和快手为主的日益饱和的国内市场中努力争取用户。

副总裁孙忠怀周一在上海举行的新闻发布会上表示,微视将不再分享用户视频,而是提供电视和电影剪辑,帮助分发腾讯的授权内容,并建立一个系统来重新分发其他创作者的作品。

宣布这一消息之前,这家香港上市公司将微视和其他几个平台和内容产品合并为一个由孙领导的新在线视频业务部门,以提高盈利能力和质量。

孙上周在一个行业论坛上批评中国的短视频文化,称这些短片“越来越低智和低俗”,并将其比作“猪饲料”。 他说,观看视频的人“就像白痴一样”,并补充说,这些应用程序使用算法推荐类似剪辑的方式是“被洗脑的”,并受到监管机构和行业评论员的压力。

随着投资者越来越关注中国科技行业可能采取的政府行动,腾讯正在发生内部变化。 自 2 月份创下历史新高以来,腾讯还运营着消息应用程序微信,其股价已下跌超过 20%。

在字节跳动的抖音(在国外被称为 TikTok)和快手科技应用程序的压力下,微视一直在努力在中国庞大的短视频市场开拓空间。

根据中国研究公司 Quest Mobile 的数据,截至第一季度末,微视的月活跃用户 (MAU) 不到 1 亿。 相比之下,根据最近的一份收益报告,行业领头羊抖音去年表示他的 MAU 约为 6 亿,快手则为 5.2 亿。

在庆祝腾讯视频成立 10 周年的活动上,孙正义表示,公司网络视频部门的组建是基于资源分配和用户行为变化的管理考虑。

“在过去的几年里,一个应用程序中的所有长视频或所有短视频都很难满足用户,”他说,并补充说用户越来越希望能够在一个平台上看到他们喜欢的内容。

“在电视和电影方面,他们不仅希望观看这些剧集的功能,还希望观看从这些系列中提取的其他内容,并与其他粉丝进行讨论和联系,”孙正义说。

孙说,腾讯于 12 月成立了该部门。 除微视外,它还包括流媒体服务腾讯视频及其海外双胞胎WeTV、移动应用托管服务盈银宝和腾讯体育。

孙是该部门的首席执行官,林松涛担任总裁。 两人均对腾讯首席运营官兼平台与内容集团以及互动娱乐集团负责人任雨欣负责。

自 4 月以来,腾讯和优酷土豆和爱奇艺等其他中国广播巨头已承诺打击该国短视频平台上的盗版行为,这些平台因托管用户非法修剪或流式传输受版权保护的材料而受到批评。

托管较长视频的在线平台通常难以确保投资和优质内容的长期回报。 根据公司的财务报告,腾讯视频在 2019 年亏损约 30 亿元人民币(4.7 亿美元)。 爱奇艺的竞争对手当年亏损103亿元。

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