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全球最大的网上购物节创纪录的支出但增长放缓

今年早些时候,阿里巴巴因违反反垄断规定而被罚款 28 亿美元。 在双十一之前,阿里巴巴及其竞争对手京东和 Mitwan 都被要求限制在节日期间向消费者发送过多的营销短信。

上周,广东省监管机构传唤了 16 家电子商务平台运营商,其中一些与阿里巴巴和美团有关联,并警告其存在“不正当竞争”。

这些平台还遏制了营销炒作,以配合中国国家主席习近平对“共同繁荣”的呼吁,包括遏制盈余和倡导更公平的财富和资源分配。

“不公布直接 GMV 统计数据的决定表明,中国的主要电子商务平台认为这种消费观点与当前的‘共享繁荣’主题不符,”上海咨询机构 AgencyChina 研究战略主管迈克尔诺里斯说。

“虽然不公布实时 GMV 数据可能会平息国内的敏感性,但如果没有谨慎的管理,它可能会吓跑已经担心阿里巴巴增长前景的外国投资者,”他说。

在线零售商京东也没有公布其今年的当前销售额。 但它确实在周四举行了一场媒体活动,柜台显示截至当地时间下午 2 点,购物者的消费额已超过 480 亿美元。

虽然在过去的双十一期间,消费者利用大折扣来囤积生活必需品是很常见的,但消费习惯已经发生了变化。

阿里巴巴选择不显示其今年销售的实时记分牌。归功于他:彭博社

在大流行造成的不确定性下需求减弱,光棍节现在全年都在与其他电子商务节日竞争。

“2021年是乱世之年,疫情多灾多难,经济增速放缓,股市表现不佳,”北京居民华伟说。

“这让人感到有点恐慌。毕竟,如果你把钱存起来,你的安全感就会强得多。” “我认为现在人们在消费方面更加理性。”

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住在浙江省东部的销售经理孟小璐说,她这个月的大部分购物预算都花在了双十一的化妆品和服装销售上。

她说:“因为大流行,我不能旅行和休假,所以我只能在网上购物找点乐子。” “我认为在双十一购物已经成为年轻人的习惯。”

美联社

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