Descargitas

来自中国的最新突发新闻。

中国最新的活动针对的是娱乐业。 你知道什么。

在已经被大流行和中国经济普遍低迷的环境中,中国的娱乐业是最新一个因加强监管审查而处于紧张状态的行业。

当局此前曾对价值数十亿美元的娱乐和名人行业实施控制,从禁止广播公司播放纹身音乐艺术家到要求程序员播放更多爱国内容。

但最近的打击是以更大的通货膨胀的形式出现的。 8 月初,官方的新华社——一个政府新闻发布论坛——发表了一系列文章,探讨粉丝群体利用其庞大的网络影响力为名人及其宣传的产品带来流量的不健康现象。

从那时起,互联网监管机构已从社交媒体上删除了数千个粉丝群和主题标签。 甚至中国的反手工艺品机构也加入了进来,发表了一份题为“控制粉丝俱乐部疯狂”的声明。 几个小时后,就像推特一样

微博

(股票代码:WB) 应主办方的要求,他取消了极具影响力的明星力量榜,这是一种榜首名人排行榜。

微博曾公开表示,部分粉丝团“不理性”、“不健康”,将设计“新注册机制,限制粉丝集资,鼓励粉丝理性追星,鼓励明星通过慈善与粉丝互动”。

领先的视频流媒体平台

爱奇艺

(IQ) – 通常被称为

网飞

中国(NFLX)——它上周宣布将停止播放非常受欢迎的选秀节目,这些节目通常需要观众购买作品才能为他们选择的竞争对手投票。

搜索巨头拥有的公司

百度

(BIDU)在给社交媒体的一份声明中,应该“作为一个平台负责,抵制不良影响,为用户维护一个健康和干净的互联网”。

这场运动是在几位名人因各种鲁莽行为被点名、羞辱,然后基本上从中国社交平台上删除之后发起的。 八月份,中国顶级女演员的两张照片在丑闻之后从互联网上消失了。 在中国大明星加拿大歌手吴亦凡最近在北京因强奸被捕后,他的粉丝团体试图通过公关和筹款为他辩护。 吴否认了这些指控。

出现的一个问题是,所有这些对于流向该生态系统内产品的流量和资金意味着什么。 据艾瑞咨询估计,今年仅社交媒体广告收入在中国就将达到 1070 亿元人民币(170 亿美元)。

“对粉丝俱乐部已被清除的大使进行大量投资的品牌可能获得的投资回报率低于其代言。上海营销研究公司 China Skinny 董事总经理 Mark Tanner 表示: 男爵.

“大使并不像他们想象的那样具有广泛的吸引力,这也可能是一个粗鲁的觉醒,因为这往往被俱乐部成员精心策划的倡议所放大。”

本周,中国电视监管机构还禁止“双性恋男性”出现在节目中,提醒广播公司宣传共产主义意识形态。 监管机构的公开声明使用中文术语“雌雄同体”来描述现在被禁止的男性类型。

政府对一个又一个行业的持续轰炸让公司和投资者感到困惑。 科技、教育、住房和娱乐只是最明显的行业,已被责令“纠正”各种涉嫌不当行为。

游戏也面临着零星的限制,主要是为了遏制未成年人对流行游戏的“成瘾”。 周一,游戏监管机构可能发布了一项严厉的新规定,现在将未成年人的游戏时间限制在周五和周末的一小时内。 男爵 我之前曾与父母交谈,他们说他们的孩子每天玩电子游戏的时间长达 8 小时。

投资者看好

腾讯控股

(700:香港)和

网易

(NTES) – 该国最大的视频游戏生产商 – 指出年轻人对企业收入的贡献仍然很小。

但 LightStream Research 的亚洲股票分析师 Mio Kato 认为,投资者并没有真正意识到新的游戏限制将对未来行业收入产生多大影响。 由于游戏时间非常有限,年轻玩家不太可能养成根深蒂固的游戏和消费习惯,而这种习惯会一直持续到成年,因为他们是有利可图的客户。

至于依赖粉丝和名人促销的品牌可以做些什么来应对当前环境,China Skinny 的 Tanner 表示,灵活性是关键。

“几乎每一个在中国取得成功的品牌都是适应不断变化的市场动态的结果,所以我预计他们中的大多数都会迅速专注于他们的营销策略,”他说。

由于许多品牌将一半以上的营销预算花在名人代言上,他说“可能会有一个修正期,曝光较少的接触点的营销成本会增加,这意味着投资回报率会下降得更多。”

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