苹果销量下滑后中国面临的最大问题

中国曾被视为该公司的主要增长动力，但在过去的一年里，谨慎的消费者情绪加上激烈的竞争，尤其是来自复兴的华为的竞争，给这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司带来了挑战。 到2024年，情况也不会更好。

IDC 高级研究经理 Will Wong 告诉 CNBC：“有两个关键因素在 2023 年第四季度阻碍了苹果的发展——更加谨慎和理性的消费情绪以及来自华为的挑战，华为在市场上引起了比新款 iPhone 15 系列更多的关注。”

“我们预计 2024 年 iPhone 在中国的出口增长不会恢复正值，华为预计仍将是主要竞争对手，而人工智能和可折叠手机等先进技术会吸引消费者更多关注。”

苹果在全球第二大经济体面临哪些挑战？

去年，华为推出了支持5G连接的Mate 60智能手机。

这对世界来说是一个巨大的惊喜。 原因是，2019年和2020年，美国政府对华为实施了一系列制裁，切断了其5G（承诺高速下载的下一代移动互联网）所需的芯片和技术。

制裁还限制华为使用谷歌软件，实际上关闭了这家中国科技巨头的手机业务。

华为曾经是全球最大的智能手机厂商，现在只是苹果在中国高端市场的最大挑战者。 华为手机因缺乏5G和尖端半导体而失去竞争力后，客户纷纷涌向iPhone。

现在，随着 Mate 60 的推出，华为看到了复兴的早期迹象。

“华为的复兴 [the] Counterpoint Research 合伙人尼尔·肖 (Neil Shaw) 告诉 CNBC：“高端市场正在重新吸引华为的叛逃者，在华为过去三年未能发布 5G 智能手机后，他们转向了苹果。”

2023年第四季度，华为重返中国智能手机制造商前五名之列。

华为并不是唯一一家挑战苹果的公司。 从小米到OPPO，其他国产品牌正在慢慢进军高端市场，但价格更便宜。

Shaw 表示：“这些高端设备不仅价格具有竞争力，起价为 3,999 元人民币（563 美元），而且还具有与高端智能手机类似的功能。”

“竞争的加剧给苹果的旧型号和新系列基本型号带来了压力。”

去年，中国经济面临诸多挑战，从房地产行业低迷到消费需求疲弱。

这些挑战可能会持续到 2024 年，并影响消费者信心。

如果中国消费者疲软，那些更便宜的高端车型将具有吸引力。

“我认为你在中国看到的是一个经济困难的消费者，他们厌倦了自己的消费，并说，‘当我能买到这款手机的更便宜版本时，我不需要为这款手机付费。就是这样， ’”Musketeer Capital Partners 创始人乔什·科兰 (Josh Koran) 周五在 CNBC 的《欧洲街头科学》节目中说道。

长期以来，苹果作为奢侈品牌在中国年轻受众中更具吸引力。 一位分析师表示，这种情况可能会改变。

“我认为苹果品牌没有那么耀眼，在 Z 世代中没有那么高的声誉，”科伦说。

尽管从三星到荣耀等许多竞争对手都推出了可折叠智能手机，但苹果却拒绝了。

新产品营销通常不是第一个，而是等待某个类别是否成功。 许多智能手机制造商也在其设备中宣传人工智能功能，而苹果尚未这样做。

这让许多人质疑苹果在智能手机领域的创新。 科伦表示，这可能是苹果品牌遭受损失的原因之一。

科伦表示：“在苹果公司进行创新，让 iPhone 恢复应有的声誉之前，我认为这将是艰难的。”

与许多在中国经营的外国科技公司一样，地缘政治的威胁仍然存在。

彭博社据知情人士透露，中国去年延长了禁令，要求国有企业和国有企业的员工停止携带 iPhone 和其他外国设备上班。