十一月 2023 年 12 月 17 日,苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 在旧金山 Apple Park 举行的亚太经济合作组织 (APEC) 领导人周活动期间问道。
安德鲁·卡瓦列罗-雷诺兹 | 法新社 | 好图片
中国曾被视为该公司的主要增长动力,但在过去的一年里,谨慎的消费者情绪加上激烈的竞争,尤其是来自复兴的华为的竞争,给这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司带来了挑战。 到2024年,情况也不会更好。
IDC 高级研究经理 Will Wong 告诉 CNBC:“有两个关键因素在 2023 年第四季度阻碍了苹果的发展——更加谨慎和理性的消费情绪以及来自华为的挑战,华为在市场上引起了比新款 iPhone 15 系列更多的关注。”
“我们预计 2024 年 iPhone 在中国的出口增长不会恢复正值,华为预计仍将是主要竞争对手,而人工智能和可折叠手机等先进技术会吸引消费者更多关注。”
苹果在全球第二大经济体面临哪些挑战?
去年,华为推出了支持5G连接的Mate 60智能手机。
这对世界来说是一个巨大的惊喜。 原因是,2019年和2020年,美国政府对华为实施了一系列制裁,切断了其5G(承诺高速下载的下一代移动互联网)所需的芯片和技术。
制裁还限制华为使用谷歌软件,实际上关闭了这家中国科技巨头的手机业务。
华为曾经是全球最大的智能手机厂商,现在只是苹果在中国高端市场的最大挑战者。 华为手机因缺乏5G和尖端半导体而失去竞争力后,客户纷纷涌向iPhone。
现在,随着 Mate 60 的推出,华为看到了复兴的早期迹象。
“华为的复兴 [the] Counterpoint Research 合伙人尼尔·肖 (Neil Shaw) 告诉 CNBC:“高端市场正在重新吸引华为的叛逃者,在华为过去三年未能发布 5G 智能手机后,他们转向了苹果。”
2023年第四季度,华为重返中国智能手机制造商前五名之列。
华为并不是唯一一家挑战苹果的公司。 从小米到OPPO,其他国产品牌正在慢慢进军高端市场,但价格更便宜。
Shaw 表示:“这些高端设备不仅价格具有竞争力,起价为 3,999 元人民币(563 美元),而且还具有与高端智能手机类似的功能。”
“竞争的加剧给苹果的旧型号和新系列基本型号带来了压力。”
去年,中国经济面临诸多挑战,从房地产行业低迷到消费需求疲弱。
这些挑战可能会持续到 2024 年,并影响消费者信心。
如果中国消费者疲软,那些更便宜的高端车型将具有吸引力。
“我认为你在中国看到的是一个经济困难的消费者,他们厌倦了自己的消费,并说,‘当我能买到这款手机的更便宜版本时,我不需要为这款手机付费。就是这样, ’”Musketeer Capital Partners 创始人乔什·科兰 (Josh Koran) 周五在 CNBC 的《欧洲街头科学》节目中说道。
长期以来,苹果作为奢侈品牌在中国年轻受众中更具吸引力。 一位分析师表示,这种情况可能会改变。
“我认为苹果品牌没有那么耀眼,在 Z 世代中没有那么高的声誉,”科伦说。
尽管从三星到荣耀等许多竞争对手都推出了可折叠智能手机,但苹果却拒绝了。
新产品营销通常不是第一个,而是等待某个类别是否成功。 许多智能手机制造商也在其设备中宣传人工智能功能,而苹果尚未这样做。
这让许多人质疑苹果在智能手机领域的创新。 科伦表示,这可能是苹果品牌遭受损失的原因之一。
科伦表示:“在苹果公司进行创新,让 iPhone 恢复应有的声誉之前,我认为这将是艰难的。”
与许多在中国经营的外国科技公司一样,地缘政治的威胁仍然存在。
彭博社据知情人士透露,中国去年延长了禁令,要求国有企业和国有企业的员工停止携带 iPhone 和其他外国设备上班。
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