在倦怠文化中，Lululemon 如何在中国倡导幸福？

概述：

在十月， 露露柠檬 中国发起了“全民福祉”运动，以纪念 2022 年世界精神卫生日。 为期一个月的倡议旨在与运动服品牌的大使和社区合作，激励人们采取积极措施来改善他们的身体、心理和社会福祉。 成员。

该活动以上海百老汇大厦的 3D 投影启动，并被分享。 福祉 来自 Lululemon 大使的提示。 除了微信小程序上的数字健康中心，用户可以每天签到，养成健康习惯，各种线下社交活动也在全国范围内展开。 为了让有需要的人更容易获得健康，该品牌还将在其社会影响中心下宣布今年的 Here to Be 计划的五名受赠者。

网友反应：

购物者的积极响应显示了 Lululemon 社区在中国的实力。 品牌代言人CC Wang、女演员Celine Jade、排球明星张松宁、歌手James Lee和马拉松选手王大庆，优雅地参与了包括体育、音乐和娱乐在内的各种当地社区。

该视频广告以上海百老汇大厦的 3D 投影为特色，在四天内产生了 180 万次观看，而活动标签#WellbeingForAll 在发布时获得了近 1000 万次观看。 许多微博用户评论说，微信小程序的功能几乎被预订满了。

判决：

自习近平主席在 2019 年将健康置于政策制定的核心位置以来，“健康中国 2030”计划塑造了中国的健身和体育产业。 但即使在北京推动议程之前，Lululemon 就致力于建设当地社区和大使团体。 组织免费的运动会和培训。 除了标志性的瑜伽课程外，其他课程还包括普拉提、教练、自行车、远足和飞盘课程，所有这些课程都可供社区成员使用。

这些计划帮助中国消费者在生活的各个方面体验焦虑和压力，从工作场所到人际关系。 继续奋斗 “996”燃烧文化城市居民开始质疑他们的辛勤工作是否值得——来自“nejuan 内卷”（意为激烈的国内竞争）。平躺着身平”（渴望更慢的生活方式）。

Lululemon 对这些社会趋势的态度非常积极主动。 而不是专注 户外运动 看到今年人气上升，这位品牌建设资深人士选择强调健康的重要性，鼓励人们优先考虑个人健康，而不是追随炒作。