中国经济如此糟糕，以至于人们不会购买超便宜的大促销商品

• 中国最大的在线销售额继续创造数十亿美元的收入。
• 然而，现在它们正在失去光彩。
• 由于高失业率和房地产危机拖累经济，消费者信心岌岌可危。

中国最大的销售队伍，历史上创造了数十亿美元的收入，终于失去了对中国市场的控制力。

这些促销活动以大幅折扣为特点，以原价的一小部分出售从 iPhone 到名牌包包等各种商品。 消费者通常都会咬牙切齿。

今年，他们开始停止做大做强。

在电商巨头京东以及阿里巴巴集团旗下天猫和拼多多等其他在线零售商的带动下，2024年的销售额达到了618，这是八年来的首次销售额下降。 零售数据提供商 Syntun 获得评级。

就成交量而言，这个购物节让 11 月 11 日的“双十一”相形见绌，后者今年的销售额达 1023 亿美元。

与 2023 年 618 辆的销量相比，下降了 7%。 约1090亿美元。 数据提供者 告诉 CNBC 6 月份，这是我们自 2016 年开始跟踪该事件以来 618 销量首次下降。

销量下降的原因之一是中国人正在紧缩钱包。

中国电子商务巨头正试图通过有吸引力的销售来吸引顾客

从历史上看，电子商务占据了中国零售支出的很大一部分。

到2023年，全国网上零售额将达到2.12万亿美元，占全国社会消费品零售总额的27.6%。 国家统计局。

但随着买家数量的增加，中国的电子商务巨头正在利用大幅折扣来吸引顾客进行销售。

例如，阿里巴巴最近提供 Lululemon 服装 50% 的折扣 京东 Apple 以高达 20% 的折扣出售 iPhone。

平台从农历新年到圣诞节，全年都会进行多次促销，而不是把它们全部塞到光棍节或618促销日。

但中国人花钱少

中国疫情后经济复苏缓慢可能更多是由国内因素而非外部因素造成的。

据报道该国国内需求低迷 官方采购经理守则 – 代表大公司和国有企业 – 于六月第二次签约。

Taxue Consulting 总监艾莉森·马尔姆斯登 (Alison Malmsden) 告诉《商业内幕》，造成这种情况的原因之一是消费者信心下降，人们对购买的商品更加挑剔。

“消费者信心低落；人们更关注自己花钱的地方，所以他们买东西是因为他们需要，而不是因为华而不实的折扣，”他说。

该时事通讯背后的中国消费者研究专家蒋亚凌表示，随着全年销量的增长，这些年度巨额销量正在逐渐失去光彩。 “跟随元。”

“导致营销疲劳的超售事件并不新鲜，”他告诉《BI》。

但他表示，消费者行为的转变不仅仅是营销疲劳，因为中国人“变得更加理性，更加注重成本效益和必要性”。

经济因素在起作用

如果人们的支出减少了，那是因为他们在疫情后的中国经济中没有赚到大钱。

“经济低迷让他们想尽可能避免支付保费，而未来的不确定性让他们想存钱以备不时之需，”中国消费者专家姜告诉BI。

截至12月中国青年失业率为14.9% 中国国家统计局。

2024年第一季度中国人均收入为905美元。 国家统计局。

消费者信心低迷的另一个原因是中国的房地产危机，而这场危机只会变得更糟。

5月份，新房价格遭遇近十年来最大跌幅。 国家统计局数据显示中国70个主要城市新建房价 较4月下降0.7%。

“传统上，中国消费者将房地产投资视为支柱，这给了他们很大的安全感，”蒋告诉BI。 “自从恒大和其他巨头倒闭以来，市场情绪发生了急剧变化，人们越来越多地认为资产价值将继续下跌。”