ubank在whiteGREY首个业务上线全新品牌平台

ubank 通过 WhiteGREY 创意机构 WPP 推出了一个新的品牌平台，这是该机构自成立以来创建的第一幕 在 2021 年底的竞争性演示之后，将处理 NAB 拥有的数字银行的品牌和创意账户.

“这就是你赚钱的方式”平台突出了该品牌重新定义的主张，以及帮助下一代澳大利亚人在金钱方面取得更大成功的承诺。 此次发布是在 6 月初通过自动化和选择性线上 (ATL) 渠道投放市场的产品活动之后推出的。

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其他资产：

斯宾塞 45 英寸： https://jwp.io/s/Wq96iZNP

天空 30： https://jwp.io/s/hegG2HRR

新的广告系列展示了一系列个人财务故事和经历，展示了用金钱占上风的感觉，并通过三个要点来说明三种不同的产品：储蓄、支出和住房贷款。

在一个 45 秒的时间里，英雄莎莉在城市街道上行走时，她的手机收到了银行的通知，告诉她她即将实现储蓄目标。 在她回家的路上，充满了她的成就，杂志封面、海报和横幅反映了她的成就——她在镇上贴满脸，作为“年度救星”。 莎莉回家看新闻，并在她家的门厅安顿下来，在那里她收到了来自 ubank 的另一个提醒。

WhiteGREY 与 ubank 的 Bohemia Media Agency 合作，为该业务制定了创意战略和沟通计划，包括： 新品牌标识开发、新平台开发、品牌发布活动（包括电视、电影、户外和音频、数字和社交实施）和产品活动（包括性能 – 音频、社交和数字显示）。

WhiteGREY 首席创意官 Chad McKenzie 表示，挑战在于创建一个品牌平台，推进 ubank 让澳大利亚人在金钱方面更加成功的使命：“没有人想谈论银行业。但他们想谈论金钱。你能用它做什么，最重要的是，当事情开始发生时，你感觉有多好。” 麦肯齐说。

McKenzie 继续说道：“很简单，Ubank 让您在金钱方面占上风。它更智能、更快，并提供更好的财务体验。这就是我们的创意平台的全部意义所在。赚钱。鼓励澳大利亚人思考和消费方式的转变钱。”

两阶段活动于 6 月开始，现场启动程序与选定的 ATL 频道一起上线，然后于 7 月 17 日推出一个主要品牌，在 ubank 过去三年多来最大的 ATL 投资中传递全新的信息、外观、感觉和声音年。

WhiteGREY 战略总监 Brooke Thompson 说：“与了解金钱的受众进行商业对话不是为了在某个地方留下账户并希望获得最好的结果。他们听播客。他们正在探索不同的投资途径。他们追随 FinToks。一些旧的行为和学习一些新事物。”

“从一开始，我们就专注于利用客户洞察力为 WhiteGREY 打造我们的新品牌平台奠定坚实的基础，”ubank 增长主管 Sebastian Paulin 说。 我们对它继续与我们的观众合作的效果感到非常兴奋。”

该活动从 7 月持续到 10 月，第二阶段计划在 2023 年初进行。

学分：

客户：ubank
菲利帕沃森 – 首席执行官
Andrew Morrison – 产品和增长主管
Sebastian Paulin – 增长主管
Nick Lloyd – 增长、品牌活动和赞助总监
Emily Barnick – 增长总监，贷款

创意：白灰
李辛普森 – 首席执行官
Simon Wassef – 策略经理
布鲁克汤普森 – 战略总监
Chad McKenzie – 创意总监
Runojoy Ghosh – 创意总监
Tom Spicer – 首席创作者
Gol Temple – 顶级创作者
Kevin Reese – 首席创作者
Natalie Robinson – 集团客户经理
Charles Todhunter – 客户经理
Enid Sung – 客户经理
Sean Ascroft – 完整的产品

制作公司：甜品店
导演：丽兹墨菲
执行制片人：爱德华·庞蒂菲克斯
制片人：艾莉森洛克伍德
编辑：编辑
编辑：马克·伯内特
DOP：杰里米·罗斯
选角：丹尼·朗 选角
电影后期制作：编辑
在线：Stu Cadzow
声音制作：Massive Music / Katrina Aquila
出版：环球/音乐邮报/布鲁斯·特威迪
音乐：San Cisco / Big Sync Music / Michael Zumowski
摄影：厨房/Toby Burroughs
3D修饰：电子艺术

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