TikTok 的目标是美国电子商务业务增长十倍，达到 175 亿美元，挑战亚马逊和中国竞争对手（报告）

短视频巨头 TikTok 正着眼于大幅扩张其美国电子商务业务，目标是今年将商品总价值增长十倍，达到 175 亿美元。

最近几周，该目标已在内部会议上进行了讨论，但仍可能根据业务发展情况而发生变化。 彭博社 提及 周四（1 月 4 日），援引知情人士的话称。

这一雄心勃勃的目标不仅让 TikTok 与这家电子商务巨头发生冲突 亚马逊网站，而且还与其他快速发展的中国企业合作，例如 蒂莫 和 它是在事实证明，这在美国年轻购物者中很受欢迎。

其独特的格式融合了亚马逊的易用性与平台的发现能力，例如 Instagram这种模式在母公司的本土市场中国已被证明是成功的 字节跳动。

与折扣竞争对手不同，TikTok 的目标是通过引人入胜的视频内容和直播来吸引买家，模糊娱乐和冲动购买之间的界限。

近年来，TikTok通过一系列尝试进军电商。 甚至在该平台提供自己的电子商务功能之前，创作者就通过有机展示产品来推动销售，引导用户进入外部购买渠道。

品牌合作伙伴关系开始使用主题标签，例如 #TikTok 让我买了它强调平台在影响购买决策方面的力量。

2020年，TikTok开始测试 “现在去购物” 按钮 因其视频影响力大，同年与电商平台合作 购物 开始提供应用内购物功能。

从那时起，TikTok 的电子商务服务已经扩展到包括带有产品链接的直播等功能。 中国通过其姊妹应用 TikTok 见证了电子商务直播的早期繁荣 杜安，开创了通过影响者认可和实时购买进行直播购物的先河。

2019年， 纽约客 记者贾·托伦蒂诺 图书他补充道：“尽管抖音仍然与 TikTok 非常相似，但它已经比全球同行更先进，特别是在电子商务方面。”

“在抖音上点击三下，你就可以购买视频中介绍的产品；你可以在观看在那里拍摄的视频后预订酒店住宿；你可以虚拟游览城市的商店和餐馆，获得这些场所的优惠券，然后发布带有地理标记的视频评论。”

在中国，抖音占据了很大的市场份额 阿里巴巴 和 京东。

推出抖音 抖音商店 2021 年 12 月在东南亚和英国等特定市场推出。2023 年 6 月，TikTok 暗示计划在东南亚投资数十亿美元，该公司已成为东南亚的电子商务巨头和流行的社交媒体应用程序。

2023年9月，TikTok 推出 经过几个月的测试，其购物功能已在美国推出。 该功能现在允许品牌、商家和创作者直接通过 TikTok 上的可购物内容进行销售。

TikTok 当时表示：“TikTok Shop 使品牌和创作者能够根据兴趣与高度参与的客户建立联系，并结合社区、创造力和商业的力量来提供无缝的购物体验。”

最新进展， 彭博社 据报道，TikTok正寻求在未来几个月内增加在美国的销售额，并在拉丁美洲推出电子商务业务。 去年，TikTok 蒸蒸日上 200亿美元 在全球商品总量中，东南亚占据了最大的销售份额。

不过，TikTok 表示 彭博社 在一份声明中：“预期的美国商品销售数字由 彭博社 不准确。”

据报道，TikTok 将提高其卖家费用 2% 到 6% 凝视 4 月 1 日。 信息 报告 平台将对多款商品提高收费 8%有效的 7月1日。

在某些类别中，TikTok 最近调整的费用仍然低于亚马逊，由于 Shein 和 Temu 等平台的竞争，亚马逊的费用正在下降。 报道还提到，有消息称，大约一段时间后，TikTok Shop 卖家支持将减少 5亿美元 去年发生的损失。

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