Snap 结果显示广告如何因 Apple 的 iOS 更改而被禁用

图片来源：Leroy Evans 通过 Unsplash

在社交媒体播放器透露苹果对其 iOS 平台的隐私更改对广告收入的影响后，Snap 的股价大幅下跌。

苹果的举动使得在未经用户同意的情况下很难追踪 iPhone 用户。 Snap 表示，这对业务的影响比预期的要大。

周五收盘时，Snap 股价下跌超过 26%，至 55.14 美元，因为一组分析师下调了对该社交媒体平台的预期。

由于投资者关注苹果对广告收入的影响，其他数字平台的股价也下跌，包括 Facebook、Alphabet 和 Twitter。

Snap 报告称，其 9 月季度的收入增长了 57%，达到 10.67 亿美元。 日活跃用户数增长 23% 至 3.06 亿用户。

然而，首席执行官 Evan Spiegel 告诉分析师：“虽然我们对业务的持续增长和成本结构的改善感到兴奋，但由于一些关键因素，包括 iOS 广告跟踪和宏观经济的变化，我们错过了 300 万美元的最低指导。因素。这影响了我们的广告合作伙伴。

“我们的广告业务因 iOS 的变化以及 Apple 在 6 月和 7 月广泛引入的跟踪而中断。

“虽然我们预计会有一定程度的业务中断，但 Apple 的新扩展解决方案并没有像我们预期的那样扩展，这让我们的广告合作伙伴更难衡量和管理他们的 iOS 广告活动。”

Snap 的首席商务官 Jeremy Gorman 告诉分析师，该平台在 iOS 上针对广告的定位、优化和衡量方式“面临”了行业变化。

“我们继续致力于通过 Apple 的 App Tracking Transparency Framework 领导的数字广告的持续变革，该框架是作为 iOS 14.5 的一部分引入的，”他说。

“当 Apple 推动其所有用户更新到新版 iOS 时，我们在 6 月和 7 月看到了有意义的采用。

“总的来说，这些变化颠覆了许多基于 IDFA 的行业标准和广告商行为，IDFA 是过去十年苹果唯一的广告设备标识符，现在需要用户双重订阅才能直接访问。”

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