Games Workshop 如何变得比谷歌更有利可图 | 棋盘游戏

一世它始于伦敦西部的一个小公寓，三个朋友通过邮件销售棋盘游戏和两个粉丝； Games Workshop 现在比 Marks & Spencer 和 Asos 更有价值，而且比 Google 更赚钱。

本周，这家总部位于诺丁汉的公司，生产奇幻角色扮演品牌战锤，本周宣布 她的所有员工都将获得 5,000 英镑的奖金 然而，在大流行期间，销售额和利润飙升。

该公司由回避媒体的前会计师凯文·朗特里 (Kevin Rowntree) 经营，其粉丝群包括 Ed Sheeran、速度与激情的演员范·迪塞尔 (Vin Diesel) 和超人 — 英国演员亨利·卡维尔 (Henry Cavill) 透露了他的在封锁期间，他在 Instagram 帖子中表达了对战锤的热爱。去年，他承认自己沉迷于为 Games Workshop 收集小雕像，称其为“塑料裂缝”。

该公司成立于四十多年前，当时朋友约翰派克说 伊恩·利文斯顿 Steve Jackson 开始制作他们自己的木板游戏并创建了一份游戏通讯。 当龙与地下城的美国创造者要求他们成为该游戏在英国的第一大经销商时，他们站稳了脚跟。

第一家游戏工作室于 1978 年在哈默史密斯开业，并于 1983 年开始制作微型战争游戏模型，并于 1983 年创建战锤，组织兽人和精灵之间的嗜血战斗。

在这些基于科幻小说和精灵和兽人幻想世界的更新游戏“士兵”中，战锤现在是书籍、视频游戏、杂志、卡通和计划中的电视节目背后的全球品牌。 该公司在全球拥有 523 家商店，粉丝可以在那里学习创建和绘制模型或玩游戏。

收藏家用微型塑料玩具模型打造强大的力量，每个模型的成本可能超过 100 英镑。 微型模型可以由数百个部件组成，这些部件必须组装在一起，然后涂上“肉”和“骨”等颜色。

这可用于在家中或在活动中进行桌面战场冲突，尽管有些粉丝从不玩游戏，而是竞相炫耀他们的创意版本模型。

游戏“科学”的悠久历史是通过书籍、杂志和在线内容让粉丝了解情况的另一个收入来源。 该集团正在开发艾森霍恩， 与 The X Files 的美国制片人 Frank Spotnitz 合作的现场科幻和奇幻电视连续剧。

最新计算显示，该公司去年的销售额为 3.61 亿英镑，营业利润率为 43%，高于谷歌母公司 Alphabet Group 约 25% 的利润率。

内部设计、制造和销售其绝大部分产品意味着该集团无需将部分利润交给工厂所有者或零售商等第三方。

最近几周，该公司成功的消息促使一些前员工对制作游戏和设计新模型的创作者大军的低工资表示担忧。 那些抱怨他们待遇的人似乎已经在几年前离开了，公司现在定期支付股息奖金，并为正式员工提供股票储蓄计划。

早年刚写完一本书的利文斯顿说，战锤的成功是“元界”——一个粉丝可以完全沉浸其中的世界。

Games Workshop 的 White Dwarf 杂志最初开始撰写创始人喜爱的角色扮演游戏，后来证明是天才之举，帮助创造了忠实粉丝群的需求。

“传统上，简化游戏士兵已经成为一种爱好。你总是可以买一些东西，无论是风格化的、一罐油漆还是一本规则书，”他说。

利文斯顿于 1991 年出售了他在 Games Workshop 的股份，现在是英国视频游戏开发商 Sumo Group 的董事长，他表示该集团还受益于越来越多的极客文化，部分原因是背后的科技企业家的成功。 谷歌和脸书。 互联网也让复杂游戏的潜在粉丝更容易找到彼此并学习如何玩。

根据消费者数据公司 Statista 的数据，到 2023 年，战锤所属的全球棋盘游戏行业价值将达到 120 亿美元（86 亿英镑），高于 2017 年的 72 亿美元，新来者能够从爱好者那里筹集资金。通过诸如此类的平台作为 Kickstarter。

预计至少有 10,000 名游戏迷将参加本周末在伯明翰 NEC 会议中心举行的英国两年来首次游戏展，200 多家参展商将展示他们的游戏。

Games Expo 的 Kate Evans 说：“我们每年都会看到越来越多的家庭。人们希望在互相交谈的同时享受更多的钱和更多的社交活动。”

近年来，人们对棋盘游戏的兴趣不仅因为大流行期间对家庭活动的兴趣增加而增加，而且还通过 Netflix 电视剧《怪奇物语》（其中角色欣赏龙与地下城）和 YouTube 节目（如威尔惠顿对面的桌面）而增加。

“我们曾经被告知，我们是书呆子、书呆子或野蛮人，要被人蔑视。现在已经很酷了，”利文斯顿说。“棋盘游戏正在蓬勃发展。 人们在互相在背后捅刀子的同时，在社交和与人交往中获得乐趣。”