Dylan Mulvaney：有什么能使 Bed Light 免受残酷的反唤醒抵制？

在跨性别影响者 Dylan Mulvaney 被用来推广啤酒后，由于客户持续抵制，Bud Light 的销售继续受到影响。

Mulvaney 是一名自称女性的男性，他在蒂凡尼的早餐会上扮成奥黛丽赫本出现在该品牌的广告视频中。

Bud Light 酿造公司 Anheuser-Busch 招募 Mulvaney 进行灾难性的尝试，以摆脱其“腐烂”的形象并将自己重塑为“包容”。

但愤怒的保守消费者声称，该公司醒悟过来并发起了抵制活动，导致该国部分地区的销售额下降了 50%，并使公司市值蒸发了 60 亿美元。

根据 Bump Williams Consulting 的数据，最新数据显示，在截至 4 月 22 日的一周内，啤酒销量继续下降，比一年前下降了 26%。

“如果 Bud Light 的销量无法恢复，它今年将陷入严重困境，并有可能在 2023 年底之前失去其旗舰地位，”Bump Williams 发言人表示。

绝望的 Anheuser-Busch 老板现在向其批发分销网络的员工免费提供一罐啤酒，该网络主要由受到销售额下降重创的家族企业组成。

此前，美国同性恋倡导组织人权运动批评 Anheuser-Busch 声称对强烈反对反应不充分。

“此时此刻，Anheuser-Busch 与 Dylan 和变性人社区站在一起至关重要，”她在给公司的一封信中说。

面对反 LGBTQ+ 和跨性别恐惧症的批评时，安海斯-布希的行为显示出在维护其员工、客户、股东和 LGBTQ+ 社区的多元化、平等和包容价值观方面严重缺乏毅力。

“这不仅为仇恨言论提供了可信度，而且使 Anheuser-Busch 面临长期业务影响，其员工和客户越来越寻求对 LGBTQ+ 企业公民的坚定承诺。”

本周，马尔瓦尼在接受罗西·奥唐奈 (Rosie O’Donnell) 的播客采访时回击了批评者。

“我认为我很容易成为目标的原因是因为我对此还是陌生的，”他说。 “我认为追捕一个已经做了 20 年的跨性别女性要困难得多。”

Bud Light 于 1982 年推出，并迅速成为美国最畅销的啤酒之一。

尽管遭到抵制，安海斯-布希在最近推出了几个新品牌（包括 Bud Light Seltzer 和 Bud Light Lemonade 以吸引不断变化的消费者口味）后仍然对该品牌的未来持乐观态度。

Anheuser-Busch 在一份声明中说：“我们致力于继续创新和适应客户不断变化的需求。”“我们相信 Bud Light 在未来几年仍将是一个受欢迎和喜爱的品牌。”