[CHRONICLE] 中国人重新发现户外运动：徒步旅行在中国的成功（第2/3部分）

新冠肺炎疫情发生后，许多中国人开始进行户外锻炼。 在这些运动中，徒步旅行已经成为中国年轻人最喜欢的运动，他们每天都会在社交网络上发布周末的运动冒险。 潮流远离了别致、酷炫的奢华形象，而是登山裤和帽子。

尽管不同，但这两个世界似乎正在​​融合在一起，为户外活动带来新的浪漫主义，并为奢侈品牌提供新的创造力源泉。

年轻的奢侈品消费者正在寻找受这个宇宙启发的品牌体验，以及拥抱自然、露营和徒步旅行的短暂精品店。

阿奈斯·布农维尔 (Anaïs Bounonville)，创始人 逆群是一家专门从事中国市场营销和战略的国际机构，带我们踏上了解中国新风俗的核心之旅。

实用消费时代

徒步方向 由中国年轻一代领导。 据中国旅游网站马蜂窝报道， 千禧一代和 Z 世代 占 85.6% 的预订用于户外活动和运动。

正如我们将在“闪闪发光”的趋势中看到的那样，这种趋势背后的原因不仅仅是审美方面的。 徒步旅行非常有吸引力，因为它可以带来… 真正的奢华感觉。 它响应 对简单生活、与自然的联系和无限探索的渴望。 一些中国奢侈品消费者表示，这是对自我保健的颂歌。

如果有钱人都喜欢徒步旅行，这就是原因 它提供放松、娱乐和改善自我形象。 也代表了一个时代 《实用消费》奢华不再只是一种夸耀或绝对，而是成为日常生活的一部分，并具有实用性。

这种实际消费导致 重塑徒步旅行的锻炼和世界。 甚至露营也变得时尚起来。

豪华露营或浪漫露营

这个想法 卓越的外部实践 它在这个词的创造中得到了揭示。”他在准备好的地方扎营它是“魅力”和“露营”的组合，用来描述这种浪漫化露营以及与之相关的所有活动的趋势。

帐篷和炉灶 这是浪漫周末的完美背景。 2023 年 9 月， 标签一起去露营 意思是 “我们一起去露营吧。” 收藏 小红书上的帖子超过115万条，浏览量超过24.9亿次。

另请阅读 > [CHRONICLE] 新冠疫情后中国人重新发现户外运动（第1/3部分）

特色图片： © 卡伦·埃姆斯利/Unsplash