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ChatGPT与中国时尚企业——新的竞争领域——WWD

ChatGPT与中国时尚企业——新的竞争领域——WWD

全球技术发展趋势出现得有些意外。 去年的狂热集中在 metaverse,但今年的重点是人工智能生成的内容,即 ChatGPT 所代表的内容。

中国时尚产业能否承受这种颠覆性技术变革的压力?

影响全球经济的因素——包括 COVID-19 大流行、通货膨胀、加息和地区冲突——似乎正在逐渐消失,为技术对行业造成的另一场新竞赛留下了空间。

近期,多项2022年财报显示,中国服装企业整体业绩出现明显下滑。 截至发稿,服装板块39家上市公司中有23家出现亏损,其中美特斯邦威预计2022财年亏损超过7亿元人民币,即1.01亿美元,此外还有4亿元人民币,即5790万美元以上。前一年。 预计太平鸟净利润同比下降71%。 总体而言,服装板块在 2022 年面临重大挑战,折扣导致收入和利润增长低于预期。

好消息是,从目前的数据来看,2023年一季度消费出现回暖。1月以来,随着线下客流回暖,销售持续向好。 加上更好的库存水平和更小的折扣压力,市场预期“双杀戴维斯效应”,即每股收益将上升,而市盈率将保持低位。 此时,创业者往往具有强烈的风险意识,但他们的焦虑中也夹杂着潜在商机带来的强烈兴奋感。 他们渴望“把失去的三年时间找回来”。

ChatGPT 和 AIGC 正处于市场的顶峰。 一方面,中国科技企业开始加大对AI开发的投入,以百度推出Ernie Bot为代表,另一方面,中国媒体平台也开始尝试接入AI语言模型. 与此同时,时尚界也越来越重视人工智能。 在政策扶持和产业投入的推动下,时尚科技企业中的先行者有望进入发展快车道。

算法的时代即将到来,如果它还没有到来的话。 当AIGC落地文字、音频、视频/直播、游戏等行业时,会对时尚领域产生怎样的影响?

随着注意力从元宇宙转移到人工智能,时尚科技的趋势是否发生了变化?

与 Meta 和 Microsoft 一样,中国的科技公司也在逐步实施“Meta-to-AI”战略,这正在影响他们的员工队伍。 2 月,字节跳动旗下的虚拟现实品牌 PICO 裁员 15%,即 300 人,而腾讯则裁掉了所有 Super XR(扩展现实)职位。

此前推出元宇宙平台西让的搜索引擎巨头百度发言人在接受 WWD 采访时表示,“虽然你对元宇宙保持乐观,但重要的是要认识到你所展示的仍处于‘婴儿期’这一事实’”同时,她将完成团队的另一个姊妹部门。非会员百度喜让在三月份内部测试了一款类似于ChatGPT的AI产品”[to] 迎接这种“研究的代际变化”是最高级别的准备。

随着AR/VR可穿戴设备进入冷静期,元宇宙的浪潮不仅减弱,甚至席卷线下零售空间。 由爱奇艺根据马伯庸小说改编的剧集《洛阳风》播出时,引发了观影热潮。 而虚拟现实体验正是基于这部经过一年筹备下线的同名IP制作。 从“密室”、“现场表演”到虚拟现实体验,成为全球首个VR全感官互动多维娱乐项目,打造上海明天广场著名商圈的“大唐空间”。

首个多维度VR全感官互动娱乐项目《洛阳风》。 礼貌的照片。

在满足高度沉浸式和交互式虚拟现实体验的零售聚合商中,时尚零售的营销叙事在未来必将发生变化。

但除了零售之外,AIGC 能否也成为时尚设计的主要力量?

虽然 AR/VR 是人机交互从两个维度到三个维度的演变,但 AIGC 指出了生产力发生颠覆性变化的潜力。 两者都是构成元宇宙发展的关键技术。

人工智能集劳动、资本和技术于一身,催生新产业。 比如,当智能化、数字化应用到虚拟偶像上,就有了会思考的虚拟人。 AI进入中大型服装厂,是基于品牌和大厂的供应链管理经验和精益生产理念,在交期、人员等约束下,实现工厂级资源配置、最优生产计算和计划调度。技能、设备、流程、团队等。 从而实现了比传统服装制造周期更快的“小订单、周转时间短”的生产模式,并使“清库存”成为可能。

如今,人工智能正在中国时尚产业迎来新的变革浪潮。

该技术不仅能够模仿工艺工程师的设计分析能力、流水线领导绘制作业图的能力、计算材料和安排裁剪房二次作业的能力,还能“挖掘”一个AIGC 技术的设计理念来源。 因此,ChatGPT 比去年人工智能生成的绘画在社交媒体平台上引发了人工智能与艺术家之间的争论,更吸引了时装设计师的关注。

同济大学 JALAB 实验室导师、UNI 珠宝设计师平台联合创始人赵世健 (Tina Zhao) 使用 AI 技术帮助集思广益拼贴画的拼贴步骤。 她认为人工智能对人体工程学的一些计算一定是准确的,所以人工智能比最新的时尚更适合功能性和人体工程学设计。

中央美术学院多学科服装设计师、服装教育家于一鸣带领学生参加2021年DeeCamp AI新手训练营,进行“基于AI对话的服装设计”实验,并合作完成创新项目称为“AICL”(服装实验室。人工智能)。 最后的概念应用步骤是通过一个应用程序完成的,该应用程序为用户提供了通过 AI 生成的对话模式设计服装的机会。 人工选择、人工智能生成的图案,被应用到预定的资源库中,交付工厂生产,从而开启了服装设计“人工智能+人类”商业模式的探索。 您现在已经将 AI 技术作为一种设计工具引入到您的课程中。

中国学术界和时尚界的观察家也在暗示经济学家周家明的观点:像ChatGPT这样的应用程序将迫使和迫使人类进化他们的思维过程。 在当今世界,信息以指数级的速度发展和爆炸,人类很难在有限的一生中理解和处理大量的信息。 所以人工智能最大的贡献将是帮助人类处理大量信息。

在中国,尽管春节期间电影院和景区人头攒动,显示出人们渴望回归正常生活的渴望,但行业的复苏不会一蹴而就。 面对更大的不确定性,如何提振消费者信心仍然是一个问题。 在这一点上,相信AIGC作为人工智能技术的代表,在未来的长远来看是利大于弊的。 毕竟,消费者复苏表明差异化和个性化更重要,这使得营销叙事和产品生产具有技术能力更加合适。

Metaverse被预测为未来的终极社会形态,需要长远的眼光,比AIGC更具挑战性。 此外,Metaverse 和 AIGC 并不是两种独立且排他性的技术。 与去年流行的元宇宙相比,中国时尚品牌已经看到了 AIGC 在帮助解决生产力问题方面的优势。

虽然全球裁员潮还未波及中国,但AI的总结、创造和帮助能力,将使企业节省大量人力成本,拓展用户创造力。 这是时尚企业和从业者利用AI技术提升“人”创造力、挖掘“人”潜能、提升核心竞争力的黄金窗口。

编者按:China Insight 是 WWD 中国的姊妹通讯 WWD 的一期专题,旨在研究中国市场的主要趋势。

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