- 中国大陆对奢侈品的需求正在下降。
- 该国的经济正在放缓，一些购物者正在重新考虑他们的奢侈品购买。
- 但经济逆风并不是唯一的因素：消费者品味的变化和新的购物习惯也在推动变化。
中国拥有庞大的人口规模和一度飞速的经济增长，几十年来一直被誉为奢侈品牌可靠的摇钱树。
这种情况在 Covid-19 大流行之后达到顶峰，因为有抱负的高净值消费者积累了多余的现金来购买奢侈品。
但对于许多奢侈品牌来说，中国奢侈品购物的黄金时代似乎正在消逝——尽管也有例外。
持续的房地产危机、地缘政治紧张局势和青年失业率高企削弱了中国经济并影响了消费者信心。
虽然政府正在实施刺激计划来解决该国步履蹒跚的经济问题，但尚不清楚这些措施是否会给消费者重新开始消费的信心。
LVMH 本周拉开了奢侈品财报季的序幕，该公司报告称，与 2023 年第三季度相比，亚洲地区（不包括日本）第三季度销售额下降了 16%。
2021年，除日本外的亚洲地区占LVMH总收入的35%。三年后，这个数字下降了 6%。
古驰 (Gucci) 和巴黎世家 (Balenciaga) 的母公司竞争对手开云集团 (Kering) 定于本月晚些时候公布第三季度业绩。 7月，宣布上半年亚太地区“放缓”。
2021年，除日本外的亚太地区贡献了其收入的38%。2024年上半年，这一比例下降至32%。
其他奢侈品牌也有类似的情况。 Hugo Boss、巴宝莉 (Burberry)、历峰集团 (Richemont) 和斯沃琪 (Swatch) 均报告称，由于消费者削减开支，最新财报季在中国的销售额出现下滑。
但投资者现在想知道需求放缓是否完全是由于经济状况疲软，还是其他结构性因素在起作用：