得益于夏季体育赛事，外国运动服装品牌在中国取得了增长

2024年5月5日，在中国东部上海举行的第32届国际自行车博览会上，人们参观Van Ryssel的展位。活动当天在这里开幕，吸引了约1,460家企业参加。图片来源：新华社

许多外国运动服装品牌看到了中国的增长潜力，因为包括最近结束的巴黎奥运会在内的夏季赛事使中国人对运动变得更加感兴趣。

《环球时报》从多家品牌代表处了解到，近几个月来，国外品牌运动相关产品在中国的询价和销量有所增加。

澳大利亚泳装品牌 Speedo 的泳镜在中国电商平台的销量有所上升。

中国奥运冠军潘战雷佩戴的眼镜成为天猫网站游泳装备类别中最畅销的眼镜之一，截至周二，Speedo 的一家网上商店已售出 4,000 多副眼镜。

周二，蒂莫尔一家 Speedo 商店的一名员工告诉《环球时报》：“潘在男子 100 米自由泳比赛中夺得金牌后，我们收到了更多的询问和购买。”

随着夏季一系列体育赛事的到来，法国综合运动品牌迪卡侬在中国的门店对各种运动服装和服务的需求也有所增加。

根据周二与环球时报分享的数据，迪卡侬 7 月份自行车销量同比增长 50%，球拍运动器材销量增长 10%。

其中，7月西部地区自行车相关产品销量同比翻倍，攀岩相关产品夏季销量同比增幅超1000%迪卡侬表示，大中华湾区的团队运动推动中国体育经济迈上新台阶。

这家法国公司的目标是在 2024 年至 2025 年期间每年开设 20 至 30 家新店。

得益于奥运会和其他国际赛事，德国运动品牌阿迪达斯第二季度在中国的收入达到8.22亿欧元（合8.98亿美元），同比增长9.3%，连续第五个季度增长。与环球时报分享其信息。

2024年上半年，该公司在中国开设了100多家新店，本地生产占销售额的75%。

阿迪达斯在巴黎奥运会上赞助了谢震业、吴彦野等中国著名运动员，引起了越来越多的国内关注。

阿迪达斯全球首席执行官卡斯帕·罗斯特德（Kasper Rorsted）表示：“我们对目前在中国市场的表现感到满意，并对未来的增长保持乐观。”

除了团队运动之外，夏季赛事也促进了特色运动产品销售的增长。

美国全球山地自行车品牌Specialized北京营销总监王兰在接受《环球时报》采访时表示，“最近我们公路自行车的销量一直在上升，线上和线下的询问量同比增长了一倍。”每年星期二，尤其是价格在 30,000 元（4,157 美元）左右的自行车。”

王先生表示，2024年，北京最大的骑行服务商中电奇艺骑行俱乐部各社交媒体平台的用户注册量将同比增长560%左右，其中Specialized的买家数量将增长30%。近两年该品牌在北京的实体店也从5家扩张至11家。

据《中国体育报》周五报道，2024年第一季度，全国体育休闲用品销售额增长14.2%，明显高于社会消费品零售总额4.7%的增幅。

天津财经大学教授孔毅周二对《环球时报》表示，随着生活水平的提高，人们越来越关注身体健康，导致健康相关产品的支出增加。

“自2008年北京奥运会以来，中国对奥运会的兴趣一直很浓厚。2024年巴黎奥运会，凭借中国代表团的出色表现，将提振奥运经济。”孔说。

孔表示，广阔的中国市场为体育用品提供了巨大的机遇，包括实施中国战略的国际品牌。

根据中国“十四五”规划（2021-2025），预计到2025年中国体育产业总产值将达到5万亿元，相当于GDP的2%。体育消费总额预计将超过2.8万亿元，体育就业人数将超过800万人。