澳大利亚和新西兰的乐高太空活动

为了让下一代能够摘星， 益智游戏 澳大利亚发起了一场综合运动，以利润为先，拥抱背后的无限潜力
超越我们的星球。

研究显示 70% 的儿童想去太空旅行，乐高澳大利亚继续与 Thrive PR & Communications 保持长期合作关系，并要求该机构提出一个不同寻常的想法来庆祝创意游戏和绘画关注他们最新的 SPACE 系列。

Thrive 提出了一个独特的想法，即在新南威尔士州地区建立一个神秘的麦田怪圈，与该国一些最杰出的热爱太空的人才一起进行秘密探索，为秘密探索铺平道路。 麦田怪圈直径达 50 米，大到足以从太空中看到，引发了媒体和网络的猜测。 人才和宣传活动也强化了这一想法，引发了一个阴谋论者的国家。

Thrive 首席执行官克莱尔·巴瑟 (Claire Basser) 表示：“我们无法带孩子进入太空，但我们有一个雄心壮志，将太空带入地球。” “技术和后勤方面的考虑并不明显。明眼人都能看出，麦田怪圈的设计灵感来自于流行的乐高小人仔，乐高小人仔的手和头的比例构成了完全准确的工程设计的一部分。以满足全球品牌准则。

“许多人告诉我们，这个想法在逻辑上是不可能的，但我们求助于我们的活动合作伙伴 SOLD OUT Events，该公司在奥运会和其他大型活动中拥有悠久的历史。经过一整月的现场研究，SOLD OUT 发现了可行的作物。新南威尔士州的极端西部地区 极端的天气条件对我们不利，我们必须安排作物的拍摄时间，以便从天空中看到颜色变化，同时我们与创意、内容、人才和媒体团队一起制定了时间安排，所有这些团队都秘密飞行并带有指路柱而且障碍物触手可及。此外，我们创建了一个“调查区域”，然后团队花了整整三天的时间来平整农作物并创建麦田圈，”巴西尔说。

纳罗迈恩地区小镇因其低光污染和该地区强大的太空遗产而成为麦田圈地点的理想选择。 激活地点距离达博 40 分钟路程，靠近 CSIRO 帕克斯天文台著名的“碟形天线”，该天文台提供世界领先的射电天文学。 澳大利亚和国际人才参观了该网站，包括训练有素的天体物理学家 Kobi Brown (@AstroKobi)、Steve Locke（育儿和家庭）、Karstan 和 Maxine（旅行和发现）以及 Vaughan Smith（新西兰家庭和讲故事）。 与此同时，内容合作伙伴 BrightWorks 拍摄了戏剧性视频和无人机镜头，并与媒体和创作者分享，以增强乐高太空套装的可讨论性。

新闻是分阶段分享的，在纳米创作者的支持下，有一个为期两周的“预告片”阶段，利用在线阴谋论，而媒体机构 Initiative 的付费创意和广播投放也增加了围绕大众传播前的叙事的讨论一般分布。

随后，澳大利亚和新西兰的乐高公司透露了此次任务的细节，透露其负责这一利用未来太空探索者好奇心的把戏。

为了启动并揭晓该活动，乐高澳大利亚和新西兰宣布与澳大利亚航天局以及第一位在澳大利亚国旗下接受训练的女宇航员凯瑟琳·彭内尔·佩奇 (Catherine Pennell Page) 合作。 此次合作是一次无缝整合，乐高澳大利亚公司和澳大利亚航天局团结一致，共同履行支持下一代对太空雄心勃勃和好奇的态度的使命。

“这是一项激发孩子们想象力的活动。我们希望激发探索和好奇的感觉，以新的、令人兴奋的方式将孩子们带入太空。我们有一个独特的机会来教育和娱乐孩子们，所以我们设计了这个活动来做到这一点”，乐高澳大利亚和新西兰市场总监 Justine McKinney 说道。

“我们在 Thrive 面临的挑战是打破规则，开展一场综合性活动，以酷感程度为 10/10 来激发 6 至 12 岁孩子的兴趣。当他们提出与澳大利亚航天局合作的想法时，我们知道这将成为一种超越最初简述的奇妙合作伙伴关系。自六月下旬发起该活动以来，该组件已帮助我们在赚取的、拥有的、付费的和社交渠道中产生了“走出这个世界”的能力。通过孩子们的眼睛来看待这个空间，并为他们的疯狂想象力创造一个发射台 从各方面来看，我们做到了！”

“想象一下用乐高重建世界的机会。这是与澳大利亚和新西兰乐高团队的一次非常特殊的合作，凭借创造性思维和创新精神，我们能够将乐高品牌融入到该领域的文化时代精神中。 Thrive PR 的创始人及其首席执行官 Leilani Apples 说道。

与凯瑟琳和澳大利亚航天局的合作也于 7 月 16 日星期二抵达悉尼市中心。 在喜剧演员兼活动主持人马特·奥凯恩 (Matt O’Kane) 的陪同下，凯瑟琳出现在皮特街购物中心 (Pitt Street Mall) 的世界上最大的乐高认证商店，在那里她遇到了孩子们，并鼓励他们以自己的方式探索太空。

除了举办一场让澳大利亚孩子们提出所有问题的小组讨论之外，Catherine 还展示了由欧洲航天局 (ESA) 制作的 15 块乐高太空积木之一，Catherine 曾在那里接受过宇航员培训。 欧洲航天局使用 45 亿年前陨石的尘埃来 3D 打印立方体（类似于乐高积木），以帮助设计太空中的宇航员避难所。 乐高太空积木由欧洲航天局创建，旨在激励未来的建造者，并展示乐高积木如何帮助解决全球问题。

McKinney 谈到了 2024 年初等待着他们的艰巨任务。“作为第一个本地多类别解决方案，LEGO SPACE 是一个统一的产品组合，包括多个性别、年龄和技能水平，这意味着无论您是谁，乐高 Space 系列适合您。”

“乐高集团‘重建世界’的品牌使命要求我们以不同的方式思考，为世界上所有的儿童创造包容性的游戏机会，在澳大利亚和新西兰推出乐高空间，让我们能够拥抱大胆、富有创意的故事和叙事。帮助我们实现了令人惊叹的成果。”

学分：
活动：乐高太空
品牌：乐高澳大利亚
高级总监、营销主管：Justin McKinney
品牌经理：霍莉·希尔
品牌关系经理：Leah Russell 和 Millie Williams
澳大利亚和新西兰代理机构：Thrive PR & Communications
创始人兼首席执行官：Leilani Apples
CEO; 克莱尔·巴塞尔
综合公关与人才/社交媒体团队，Thrive 公关与传播：Jenna Woods、Amy Lee、
休·普雷斯顿 / 克洛伊·考特苏基斯 / 莉莉·卡吉奥蒂斯 / 萨曼莎·德拉蒙德 / 露西·李 / 贝瑟尼
富勒、阿什·布劳顿、布莱尔·巴特·博伊斯、麦迪·休伊特
活动代理：售完活动
董事总经理：金·沃斯
首席执行官：托马斯·B. 斯汤顿
媒体机构：倡议
客户经理：莎琳·凯勒
内容制作：BRIGHTWORKS
制片人/导演：卡姆·达西