奔富中国卷土重来遭遇零售低迷

自3月底中国宣布终止对澳大利亚葡萄酒惩罚性关税以来，已经过去了三个多月。 奔富作为中国市场最受欢迎的进口葡萄酒品牌，已经在多个渠道重新崛起。 然而，不少酒类经销商反映零售销售依然低迷。

奔富葡萄酒现已在京东自营店“京东超市”和“京东国际”有售。 例如，奔富Bin 407 2021售价为每瓶588元人民币（81美元），而Bin 389在京东超市的售价为每瓶388元人民币（53美元）。 在京东国际，Penfolds Max 的售价为每瓶 129 元人民币（17.7 美元）。

山姆会员店和盒马鲜生等线下超市巨头也在库存新年份奔富葡萄酒，包括 Pin 389、Pin 28 和 Koonunga Hill，价格也同样转向关税前水平。

4月，奔富董事总经理汤姆·金公开宣布，奔富产品将于5月登陆中国。 一些批发经销商告诉Vino Joy News，他们已经收到奔富产品或向供应商下了订单。

奔富是中国非常受欢迎的葡萄酒品牌，尤其是品407和389是商务聚会和送礼首选的两款葡萄酒。 在大流行之前，这些葡萄酒在批发层面出现供应短缺，促使该品牌将价格提高了数倍。

然而，许多批发经销商现在表示，消费者的反应并不像大流行之前那么热情。

广东深圳一位不愿透露姓名的酒商向维诺欢乐新闻讲述了这一情况：“目前库存走势非常缓慢。”

“更大的背景是整体消费量下降，奔富重新进入市场后，官方提高了很多酒的价格，影响了销量。”该商家补充道。

今年3月，当中国政府宣布取消对澳大利亚葡萄酒的惩罚性关税时，Benfolds的母公司Treasury Wine Estates 宣布涨价 7 月 1 日起，推出 Penfolds 优质葡萄酒系列。

在天猫的奔富官方旗舰店Vino Joy News上，2021年份奔富Pin 407的售价为每瓶1080元人民币（148美元），低于2022年至2023年期间的价格，但明显高于关税前的水平。 2019年，奔富Bin 407通常售价为600元人民币。

扣除费用前销售额的三分之一

低成本平行进口造成的巨大差距加剧了这种情况。 这让很多经销商感到困惑。 徐晓彤 总经理 第戎酒窖 “最近有一位顾客告诉我，他在京东超市以不到600元的价格买了一辆奔富407，我不知道该如何回应，”他在中国东北的辽宁省说。

李玉萌 总经理 浙江轩逸国际贸易有限公司有限公司 中国东部浙江省的一位女士解释说，“目前批发商对库存感兴趣，但最终销售相对缓慢。由于消费下降，我的奔富销量只有2019年销量的30%。”

吉林长春一位不愿透露姓名的酒商也有类似的感受：“批发商有库存，但最终销售仍然低迷。”

“此前，大家对奔富寄予厚望，但现在终端销售反应平淡，库存被批发商困住。公开数据呈现出一种虚假的繁荣感，”该贸易商表示。

中国海关数据显示，今年5月，澳大利亚瓶装葡萄酒进口数量和金额分别增长了375.88倍和210.90倍，均价达到每升28.47美元。 显然，其中很大一部分是由奔富 (Penfolds) 主导的优质澳大利亚葡萄酒推动的。

该商家还囤积了价值50万元的奔富，主要是Pin 389、407和Koonunga Hill。 在过去的两个月里，经过100多起联合进口，他已经通过批发渠道销售了407箱。

业务下滑

奔富目前的销量不温不火也与其品牌属性有关，因为奔富主要流行于中国的商业环境，而目前中国的商业环境正在走下坡路。

陈纯，创始人 领域成都的一家葡萄酒商店和葡萄酒教育机构表示：“人们问奔富，我有库存，但销量很低。 这与大流行之前的情况相差甚远。 最受欢迎的商品仍然是389和407号，它们主要用于商务聚会和送礼，更不用说个人消费了。

近年来，中国整体经济环境不佳，导致商业用途的商品酒需求大幅减少。 除葡萄酒外，受严峻的商业环境影响，主要白酒品牌的价格也出现下滑。

然而，一些贸易商清楚地意识到当前的销售放缓，并对即将到来的节日持乐观态度。 许晓彤表示：“目前还没有人认真询问购买奔富的事情，我想是因为现在是商用酒的淡季，奔富回归的反应应该在9月中秋的旺季时才能确定。”

一位奔富北方市场的经销商也有类似的看法：“对于商用系统来说，7、8月是中国的传统淡季。这段时间，只要批发商有兴趣订购，这就是一个好兆头。消费者的反应会很好。”九月份就清楚了。