澳大利亚领先的营销和传播机构之一 Cannings Purple 推出了一个简单的新品牌标识，为其未来设定了强有力的方向，同时向二十年来的成功致敬。
Cannings Purple 正值开业 20 周年，现简称为 Purple，标志着其品牌二十年来的第三次迭代。
这一变化反映了简化其名称的愿望，同时保留其起源并利用这家拥有 40 家机构的服务范围的优势和多样性。
Purple Communications 成立于 2004 年，公司名称中添加了“Cannings”，并于 2010 年引入 STW 集团作为主要股东。 全球创意转型公司 WPP 于 2016 年收购了 STW。
Purple 董事总经理 Annette Ellis 表示，名称的简化反映了该机构本身作为一家重要营销和传播公司的地位，以及与 WPP 旗下任何稳定公司合作的能力，超越了之前的同名 Cannings ：“通过摆脱“Cannings”，我们摆脱了任何明显的限制，增强了与广泛合作伙伴合作的能力，同时保持了过去 20 年来我们对 Purple 品牌建立的信任。
新品牌还反映了 Purple 近年来对新服务的重大投资，包括去年推出的社会影响和消费者营销实践，以及初创的人工智能咨询部门。
（国王公园弗雷泽街亮起紫色灯光，庆祝 Purple 成立 20 周年）
“随着通信格局的变化，Purple 已经接受了这种演变，重新构想了我们的方法和产品，以保持领先地位，”埃利斯说。
“我们的新品牌标识证明了我们的适应性和对持续增长的承诺。
“多年来，我们认真倾听客户的意见，扩大和发展我们的服务，以满足他们在日益动态的世界中不断变化的需求。
“这次品牌重塑反映了这一历程，也反映了我们所获得的成熟度和丰富的经验。”
（紫队庆祝公司成立20周年）
Purple 设计总监 Hayley Emmett 表示，新品牌是数月研究、咨询和创意思维的结晶：“虽然我们的内部专家多年来为无数客户提供了品牌战略和标识，但这项工作有一些特别之处。在我们自己的品牌上。
“新的‘Purple’品牌带来了清晰、简单和多功能性，以反映我们在动态市场中能力的广度和深度。
“P”折叠边缘、“三角形”角标和梯形形状讲述了我们“启动和塑造重要对话”的品牌故事。
“粗体字体反映了我们的专业精神和商业方式，精致的深紫色与更亮的紫色三角形相辅相成，这将成为我们所有材料中独特的品牌标志。”
埃利斯表示，此次品牌重塑是为了对 Purple 的未来进行定位：“它体现了我们对创新的驱动力、我们对提供有影响力的解决方案的奉献精神，以及我们帮助客户自信地驾驭不断变化的通信环境的坚定热情。”
品牌代理：紫色
客户：紫罗兰
数字总监：格伦·兰格里奇
设计总监：海莉·埃米特
技术总监：亚当·阿洛瓦利斯
高级设计顾问：Maddy Murray
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