AutoTech Europe：软件定义汽车

柏林 – 软件和软件定义汽车在 AutoTech Europe 2023 活动的第一天占据主导地位，专家们探讨了快速变化的汽车行业面临的挑战和机遇。

从一开始，随着中国汽车制造商的新品牌进入欧洲，SDV 就明显被视为处于行业迫在眉睫的销售战的前线。 而在节目中专注于强势品牌及其软件定义汽车——中国整车厂在欧洲的成功因素保时捷 MHP 高级总监 Augustin Friedel 直面欧洲汽车市场新参与者的挑战，并表示其中有重要的教训。

弗里德尔解释说：“我们需要像中国汽车制造商那样，从改变产品转向生活方式体验。他们正在吸引更多用户加入他们的生态系统，并定期互动，这是西方汽车制造商只能梦想的事情。”他指出，他的公司对大约 5,000 名消费者进行了一项全球调查，询问潜在的汽车购买者对远东新品牌的看法。

“我们看到 60% 的人同意购买或考虑中国品牌。法兰克福 IAA 上的一些汽车制造商对展会上中国汽车的质量感到热泪盈眶。他们以自己的价格配备了信息娱乐系统如今，这些系统对消费者来说意义重大。”

弗里德尔的调查还询问消费者新技术系统对他们是否重要，他们回答说他们肯定想要更多。 当被问及欧洲汽车制造商如何缩小与中国汽车制造商的差距时，弗里德尔回答道：“一种方法是通过软件定义汽车，它可以提供以客户为中心、以功能为主导的方法。我们还需要将硬件开发与软件分离”。为了在人们需要时实现更快的升级。我们需要平衡增加车载计算和存储的成本与提供附加功能带来的潜在收入。我们从智能手机中知道，事物需要能够升级为新服务并且功能变得可用。

竞争的主题在炉边谈话中也得到了广泛的体现。”这 “国际眼镜” 电动汽车共享服务公司 GreenMobility 的首席财务官安德斯·沃尔 (Anders Wall) 对品牌之间在汽车销售方面展开更多竞争的机会表示欢迎。 “随着事物的出现，它们提供了新的机会，”他解释道。 我们可以直接与中国原始设备制造商打交道，这使我们能够进入新市场。 中国人对软件交付有着不同的看法，并且持开放态度，愿意探索如何向前推进。

显然，在这个充满挑战的新环境中，失败是过程的一部分，但它带来了新的学习。 沃尔补充道：“这就是中国的游戏。看看吉利及其所有品牌，虽然他们可能会关闭一个品牌，但他们最终通常会增加销量。”

小组讨论将深入探讨 SDV 的构成。”软件正在被定义。”

吉利中欧汽车技术 (CEVT) 人工智能和机器学习技术主管 Şafik Ouraman 强调，SDV 在为消费者提供有价值的用户体验方面发挥着重要作用，但它也面临着挑战。

他说：“云已经成熟很多，并且拥有良好的安全架构。但是，我们看到参与该过程的不同供应商数量以及如何使其安全运行的挑战。你如何做？管理多云策略，因为数据是从许多不同的设备及其云数据推送的？

与此同时，Mercedes Pay 技术总监 Stephanie Posner 借给侄子一辆 296 马力的梅赛德斯-奔驰带朋友去音乐节，强调了现代 SDV 的个人优势。 “我能够改变汽车的功率输出，将其速度限制为 130 公里/小时（80 英里/小时）并减弱加速响应，所有这些都在线进行，这样我就可以在晚上睡个好觉！”她说。

中国也出现在讨论订阅收入的小组中。”转向 B2C 商业模式 福特数字服务产品经理雷诺马里奥尼（Renault Marioni）通过车辆的技术产品赞扬了以欧洲为中心的优点。 “当你看看中国时，你会发现这些服务与西方文化中向消费者提供的服务有很大不同，”他解释道，“虽然我们领先于谷歌和苹果，但我们必须了解消费者想要什么并了解他们的文化。”

他同意欧洲消费者隐私法规可能会限制汽车制造商与消费者互动的某些方式，但他补充道：“然而，这些都是我们可以尝试的事情，看到不同地区的差异很有趣。”

他指出福特的 BlueCruise 订阅服务取得了成功，尤其是针对商业客户。 “对于车队客户来说，有些管理者希望最大限度地提高效率，”他说。

机上娱乐功能可能是消费者从 SDV 中获得的最简单、最容易识别的功能，标题为“炉边谈话”对此进行了探讨。车轮上的娱乐 – 探索汽车视频/娱乐机会” 与 BBC 汽车战略主管 Eli Sessions 合作。

他认为，在为电动汽车充电的同时进行娱乐的情况尚不确定，并认为大多数车主将在家里过夜完成这一任务。 因此，娱乐提供商最好提供适合旅行或通勤短暂休息的短节目和新闻，而不是只提供长片。

展望未来，塞申斯设想为车内消费提供更加灵活的服务。 他解释说：“我们的愿景是在适当的时候为观众提供他们想要的下一个内容。也许这适用于汽车场景，因为这将使他们能够在家中访问他们想要的所有内容并让它们在车内立即可用。”

“我们需要共享数据并与汽车制造商建立开放的关系。让我们了解未来市场增长的潜在规模，并在未来的项目上合作，以了解消费者的需求。我们可以观察消费者的行为，并帮助提供他们所做的解决方案不了解自己。