阿迪达斯新任老板称中国业务已转危为安后股价上涨

阿迪达斯的新任首席执行官表示，这家运动服装制造商苦苦挣扎的中国业务已经走到了尽头，并开始控制其高库存水平。 该声明使该集团的股价升至今年以来的最高水平。

今年 1 月被阿迪达斯从彪马带走的比约恩·戈登周五表示，该公司两年来首次注意到中国的“积极趋势”。 他补充说，其在该国零售合作伙伴的消费者销售额在第一季度以两位数的速度增长。

这一改善为这家德国集团的投资者提供了难得的鼓舞，该集团在 2 月份警告说，在放弃其高利润的 Yeezy Trainers 品牌、关闭在俄罗斯的业务并遭受强烈反对后，它可能会出现 30 多年来的首次年度亏损。 .

Golden 说，中国的趋势“比我预期的要好一点”，并补充说他对中期前景“非常乐观”。 不过，他警告说，该公司很难恢复到 2019 年在对西方品牌的强烈抵制中被席卷之前在该国的销售和利润水平。

阿迪达斯股价周五上涨超过 8%，但该股在过去 12 个月中仍下跌了 10%。

阿迪达斯尚未提供最新信息，说明它将如何处理与美国说唱歌手 Kanye West 共同开发的 Yeezy 鞋的未售出库存。 该公司因反犹太言论激起众怒而与西方断绝了联系。

未售出的 Yeezy 库存在本季度增加了 1 亿欧元，达到 5 亿欧元，因为阿迪达斯接收了在关系终止前不久订购的鞋子。

德意志银行分析师 Adam Cochran 表示，整体表现表明“品牌热度正在上升”，因为 Gazelle 和 Samba 鞋的销售部分抵消了 Yeezy 的收入损失。

“这是一家恢复了一些活力的公司，”科克伦在一份报告中写道。

当阿迪达斯报告第一季度营业利润较上年同期下降至 6000 万欧元时，Golden 对中国做出了令人鼓舞的判断。 但这超出了分析师的预期，即利润将缩水至仅 1500 万欧元。 整体销售额也超出预期，下降 1%，而分析师预计下降 4%。

在中国，阿迪达斯更换了本地管理层，并希望通过在本地设计和生产的全国服装系列重新获得市场份额。