泰勒斯威夫特的《午夜》是腾讯销量最高的数字专辑

泰勒斯威夫特最新的“午夜”专辑已经下架，可能正在为中国数字音乐行业树立新标准。

在发行后的一天内，这张 13 首曲目的专辑， 售价35元，或 4.83 美元，已在中国最大的音乐流媒体平台之一腾讯的 QQ 音乐上收集了近 20 万份。 虽然 4.83 美元听起来并不多——这张专辑 11.99 美元起 在艺术家的在线商店中——这是市场上数字专辑的最高价格，这可能表明两件事：制作专辑的成本上升，或者中国用户越来越希望在线购买音乐。

中国的数字音乐产业走的是一条与西方截然不同的道路。 长期以来，音乐盗版在线上和线下媒体上都很猖獗，所以像QQ这样的流媒体平台设计了各种福利来吸引人们买单。 许多付费 QQ 音乐用户已经注册了捆绑交易，让他们可以访问其他腾讯产品，例如视频流、漫画或腾讯支持的京东在线中心的会员资格。 订阅者还可以在 QQ 音乐平台内获得各种增值服务，例如高保真流媒体、在线音乐会访问和自定义应用程序布局。

很难说 4.83 美元是新的定价基准，还是只是中国 Swift 粉丝的反映。 毕竟，这位美国艺术家是为数不多的外国名人之一 1000万粉丝 在微博上，中国在推特上做出了回应。 到目前为止，只有我这一代人都知道的华语流行音乐之王周杰伦，能与斯威夫特每张专辑30元的定价能力相提并论。

在北京打击互联网垄断企业之后，腾讯在授权交易上的议价能力可能已经减弱。 多年来，该公司的音乐部门腾讯音乐娱乐一直在从保险中撤资 专有权 来自 UMG、华纳音乐和索尼音乐娱乐。 这已不再是这种情况。 最新的 Swift 数字版本也可通过 QQ音乐出品的网易云音乐， 例如。

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好消息是，越来越多的用户正在为腾讯音乐产品付费，尽管渗透率仍然不高。 第二季度，TME 提及 三大音乐流媒体应用拥有 8270 万用户，同比增长 25%； 每月共有 5.93 亿人使用这些服务，这意味着只有 14% 的人付费。 相比之下，Spotify 的 4.33 亿用户中有 1.88 亿或 43% 是高级订阅者 问2.

Spotify 还有一个利润更高的产品。 严格观察他们的音乐服务（TME 总体上是一个更有利可图的业务，这要归功于一个以虚拟礼物销售为生的更有利可图的流媒体平台），Spotify 从第二季度开始的每用户平均溢价收入（溢价 ARPU）为 4.54 欧元（4.48 欧元）。美元）。 TME 的每付费用户平均收入 (ARPPU) 为 8.5 元，即 1.17 美元。