2023 年服装行业的主要发展 – WWD

上个月，来自近20个国家的18位全球纺织服装行业领导人齐聚广东省东莞市，由中国纺织工业联合会、中国服装协会主办的2023年世界服装大会。 与会者以“携手共创未来”为主题，讨论了数字治理、供应链、时尚潮流、文化传统、环境保护和科技等话题。

会上，中国纺织工业联合会副会长杨兆华发布了《2023年中国纺织服装品牌发展报告》，从发展模式、创新模式、产业关键环节等方面总结了行业动态。

尽管全球市场需求充满挑战，经济增速放缓，但中国纺织服装行业在国内市场上表现出了韧性。 1-9月，线下销售额增长10.6%，线上销售额增长9.6%。 中国品牌的国际知名度也不断提升，康拳、九牧王、歌力思、波司登、江南布衣等品牌在国际舞台上崭露头角。

国际电商平台的出现，助推了中国自主纺织服装品牌的出口。 亚马逊和 Shen 在该行业的发展中发挥了关键作用。 在资本运作方面，中国企业纷纷进行国际并购，包括Biem.L.Fdlkk收购Cerruti 1881和Kent & Curwen、安踏资本收购豪华家纺品牌Frette、Shein收购Missguided等。 目前，中国企业纺织服装行业累计对外投资总额达110亿美元，主要集中在越南、柬埔寨、缅甸、埃及等国家。

该领域正在稳步超越正装和休闲装之间的传统区别，迎合户外运动、瑜伽、徒步旅行和登山等一系列功能领域。 家用纺织品市场也取得了令人鼓舞的发展，重点是提高质量和扩大应用。 这尤其包括解决对睡眠质量的担忧和丰富家庭生活的整体享受。

工业产品融合高性能材料和先进加工技术，在医疗健康、环保、交通、能源等领域表现出色。 安踏体育等品牌已经扩大了产品组合，从运动配件转向为跑步者提供综合服务。 鱼跃家纺在健康领域取得突破，推出碳纳米纤维纱线等创新成果，创建康复医院。 碳纤维在风能和储氢方面的应用也是行业的里程碑。

数字化、智能制造、民间营销、人工智能生成内容的应用等融合，使纺织企业能够适应智能化生产和生活的要求。 鸿星尔克等领先集团已将AIGC技术应用于产品发布和社区营销，有助于降低营销成本。 调查数据显示，2023年虚拟网红主导的市场规模将超过110亿美元，安踏体育、森马等集团在直播运营中使用数字网红。

中国服装行业响应绿色、低碳、循环发展的号召，出台了2030年气候创新倡议、碳中和愿景等举措，为可持续发展奠定了基础。

会议的发言人之一。

ESG时代的价值营销

在环境、社会和治理（ESG）标准时代，消费者越来越重视每一次购买决策背后的叙事，身份和价值观交织在一起。 在世界服装大会上，WWD中国联合创始人Johannes Neubacher提出了以下关于ESG的见解：

环境、社会和治理（ESG）标准已发展成为衡量企业价值和竞争力不可或缺的标准。 对过去几年出现的主要时尚趋势的分析表明，以运动休闲、性别流动性、包容性尺码、亲近自然和可持续时尚等趋势所体现的消费者行为反映了品牌与其品牌之间共享的共生价值观。观众。 。

在 ESG 时代，企业面临的挑战是基于共同价值观，通过 ESG 与消费者建立联系。 消费者的信任和忠诚取决于这种共鸣，因为共同的价值观是发展持久关系的基础。 虽然趋势可能转瞬即逝，但价值观依然存在。 调查显示，超过80%的消费者认为公司的信念和价值观非常重要，而75%的消费者愿意投资于符合其价值观的产品。

在寻求定义品牌价值时，公司必须超越单纯的言辞，关注将价值灌输到有形产品和行动中的真实互动。 同时，企业要积极承担社会责任，把文化和工匠精神放在首位，为环境、教育和社会做出重大贡献。 奖励忠实用户并让他们参与构建品牌价值是这一真实旅程中不可或缺的方面。

从跨境贸易到智能生产，2023年是中国纺织服装行业变革的一年。纺织行业的韧性、跨境成功案例、功能性时尚以及环境、社会和治理价值观的崛起都在其中。强调。 随着新年的临近，该行业对创新、可持续发展和真实关系的承诺正在为时尚超越潮流并拥抱与品牌和消费者产生共鸣的故事的未来铺平道路。

编者注：《中国洞察》是《WWD》姊妹杂志的月刊专题，重点关注该市场的关键发展。