随着大流行限制的放松，中国人正在挥霍奢侈品

今年到目前为止，中国购物者在取消限制他们购物的严格封锁后，今年到目前为止一直在兴奋地购买爱马仕和路威酩轩集团的奢侈品。

两家公司第一季度的出色业绩缓解了人们对富裕的中国消费者在大流行期间失去了对昂贵手袋和珠宝的兴趣的担忧。

然而，投资者可能正在对尚未公布销售业绩的较不富裕的竞争对手进行观望。

“他已经通知了最强大的球员，”瑞银集团分析师 Zuzana Bosz 在周五接受采访时表示。 “我们预计奢侈品领域会出现更多两极分化，因为中国消费者有选择性并且希望购买强势品牌。” 她补充说，这让更热门的品牌更有力量推高价格。

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton 的业绩推动其所有者 Christian Dior 和蒂芙尼的股价创下历史新高。 这次会议在本周短暂地将这家法国奢侈品巨头提升为全球 10 家最有价值公司的独家具乐部，并让亿万富翁首席执行官伯纳德·阿尔诺变得更加富有。

该公司最大的品牌路易威登去年的销售额超过 200 亿欧元（220 亿美元），并且最近任命超级巨星音乐家法瑞尔威廉姆斯为其男装设计师，此举成为头条新闻。 Hermes International 的季度销售额显示所有产品类别和地区均以两位数增长，小型美容部门除外。

“爱马仕将永远对抗地心引力，”Bosz 夫人说，因为她梦寐以求的凯莉包和铂金包供不应求。 该品牌的市值近期首次突破2000亿欧元。

LVMH 和 Hermes 的指数级增长速度使它们成为投资者的宠儿，而此时即使是科技巨头的销售额增长也相对缓慢。

在其他奢侈品公司中，Pusz 女士将菲拉格慕 (Salvatore Ferragamo)、巴宝莉集团 (Burberry Group)、欧米茄 (Omega) 母公司斯沃琪集团 (Swatch Group) 和开云集团 (Kering) 等公司归为较弱的一类，吸引力较小，尤其是在中国。

尤其是开云旗下的古驰 (Gucci)，在任命相对不知名的设计师萨巴托·德萨诺 (Sabato De Sarno) 掌管其创作后，正在经历转型。 它去年在中国的表现落后于主要竞争对手。 De Sarno 的第一个系列将于 9 月推出，并且要到明年初才会在商店发售。 同时拥有 Saint Laurent 和 Balenciaga 等品牌的开云集团于 4 月 25 日宣布出售。

在 Covid-19 之前，国内外的中国消费者约占个人奢侈品总支出的三分之一。 总部位于巴黎的数据情报公司 Luxurensight 的创始人兼首席执行官 Jonathan Siboney 表示，他们至少需要两年时间才能回到那个水平。 “它将继续加速，这个巨大的市场有可能更加繁荣。”

Siboney 说，目前，中国消费者正在享受一种新的自由品味，他们节省下来的一些钱可以花在体验式奢侈品上。

“目前，中国存在报复性快感现象，包括旅游和自我治疗，”西博尼说。 他警告说，一旦积压的护照续签申请被清除，“去遥远的地方旅行可以与购买名牌手提包竞争”。

但随着中国重新开放，投资者仍在全面买入奢侈品股。 Moncler、Ermenegildo Zegna、Kering、Brunello Cucinelli、Tod’s、Burberry、Prada 以及 Cartier 母公司 Richemont 今年以来的销售额均以两位数增长。

“在欧洲，奢侈品行业被投资者视为质量最高的行业，就像技术在美国被视为增长最快的行业一样，”Pusz 女士说。 你不能复制它，它有巨大的进入壁垒。 要想成功，你必须已经存在 100 多年才能利用这一传统。”

更新时间：2023 年 4 月 16 日凌晨 3:30