这部迷你剧可能会彻底改变中国的全球娱乐业

杰弗里·卡森伯格 (Jeffrey Katzenberg) 在 2020 年初推出 Quibi（快餐的缩写）时可能为时过早。六个月后，该公司在烧掉近 15 亿美元资本后关门大吉。

四年后，微剧或专为移动消费而设计的超短篇小说内容的全球市场（不包括中国）据说每年价值 20 亿美元。预计到 2025 年将翻一番。

与韩国网络漫画一样，迷你剧是原创数字内容，专为使用移动设备的观众而设计。这可能是电视和基于 PC 的流媒体服务（如 Netflix 和 Disney+）在新冠病毒封锁期间蓬勃发展的原因之一，也是人们再次开始四处走动和旅行娱乐后小型电视剧蓬勃发展的原因之一。它们中的大多数都是垂直滚动的，就像社交媒体一样，而不是书籍或杂志。

然而，中国是世界领先者，其市场规模或许与世界其他国家相当。报告显示其增长速度更快，每年可能增长 250%。中国官方媒体报道称，该行业到 2023 年的总收入将达到 52 亿美元（374 亿元人民币），相当于中国影院市场的 70% 左右。

中国的市场领导者是快手和抖音，前者在这部迷你剧火爆并于 2021 年初在香港证券交易所上市之前出现在一段用户生成的短视频中，后者是 TikTok 旗下字节跳动旗下的姐妹公司。

通常，迷你剧可能有 60-100 集，“剧集”一词的使用较为宽松。每集的播放时间通常为 30 至 120 秒。基本上是一场奇观。

但它与领先社交媒体平台上的用户生成的剪辑或短片有很大区别，因为迷你剧是专业创作的内容，在正确的地方讲故事。
中国科技巨头腾讯致力于成为微剧的推动者，最近将这一类型描述为具有高水平的创造力：“一个女人在不知情的情况下嫁给了一个亿万富翁，一个中国玉茶壶和一个怀旧的家。勇敢地逃离博物馆的是一位厨师，他穿越回了明朝——当然是为了烹饪一场风暴。”

持怀疑态度的观众指出，这一类别充斥着残酷复仇和背叛配偶的故事。该包通常以过于简单和夸张的块形式提供，而不是代表主要流媒体的长格式原创内容的全功能系列。

今年早些时候，抖音聘请了著名的香港电影导演周星驰（《少林足球》、《功夫》）来指导一群涉足这一领域的创意人员。

本周在印度尼西亚举行的 APOS 媒体和娱乐大会上，一群中国高管向来自全球媒体集团、亚洲娱乐公司和私募股权投资者的 550 名决策者展示了他们的新版快餐。

演讲嘉宾包括：南亚平，疯枫工作室副总裁、户外市场领导者ReelShort总经理； MicroshowTime首席执行官、Playlet短剧平台创始人周健，MegaMatrix和FlexTV法务总监宁威尔，ShortMax首席执行官刘金龙。

进一步的分析来自香港 AR 聚合商联合创始人 Ronan Wong，该公司的使命还包括连接人才、代表小型戏剧工作室以及在亚洲制作和分发新内容。

“微剧市场既不与广播公司或电视频道竞争，但它为 TikTok 或 YouTube 用户提供了更好的讲故事和观看体验，”黄说。 各种各样的。

展示的商业模式的范围可能和展示本身一样令人不安。货币化以广告支持视频 (AVOD)、订阅 (SVOD) 和交易 (TVOD) 变体的形式出现。或者混合动力。免费增值模式很普遍，它有六集免费的初始剧集，可以吸引观众并将他们吸引到需要某种形式的应用内支付的部分。

这使得它与中国流行的视频游戏模式（游戏机很少见）非常相似，这种模式的成本可能比每月定期订阅的费用更高，每季 20 至 40 美元。其他平台的价格为每周 20 美元或每年 200 美元。

该业务仍在快速发展，如果生产价格不是那么低，则可能被视为高风险。
制作周期短至两到三个月，每集成本可达数千美元。这意味着进入壁垒相对较少，非传统媒体公司可以与现有企业竞争。

据报道，卡森伯格的 Quibi 在他的节目上每分钟花费 100,000 至 125,000 美元，每集长达 10 分钟。据报道，西安风信文化出品的中国热门电视剧《无双》的投资成本要低得多，去年8月开播后的前八天就创造了1400万美元的总收入。

“短短两个月内就完成了生产并实现了投资回报 [for some] “60 天内，景观看起来就像科幻小说一样，”AR 合作伙伴 Anne Chan Wong 说道。

事实上，分销和营销成本可能远高于生产投资。 AR计算得出，每1美元的收入，玩家大约有80%花费在广告和用户获取费用上。另外 10% 用于内容，其余 10% 用于为平台提供支持。

然而，有迹象表明，这种模式正在东亚和东南亚部分地区 — — 以及较小程度上印度 — — 以及美国得到效仿，并且中国企业正在输出其商业模式。 Reelshort 是美国最大的微剧平台，其支持者包括腾讯和百度。

据路透社最近报道，根据分析公司 Appfigures 的数据，2024 年第一季度，中国支持的三款主要微剧应用在 Apple App Store 和 Google Play 上的下载量达到 3000 万次，国际总下载量为 7100 万美元。

“该行业独特的制作、营销和运营方法挑战了传统的内容创作规范。现在的成功取决于精确的数据点和捕捉集体情绪，这使得持续迭代对于节目货币化至关重要，”黄说。