解读中国奢侈品消费者

勃肯鞋、乐福鞋、驾驶鞋等“舒适”鞋在中国越来越受欢迎，小红书用户在推动这一趋势方面发挥了重要作用。 勃肯 (Birkenstock) 对参与和传播的建议跨越了性别界限，跨越了风格，超越了时尚，延伸到了更广泛的生活方式转变。 这款经典鞋款还与简洁潮流、学院派美学和安静奢华的改造相结合，与中国消费者推崇的更广泛的主题相得益彰。 其他与乐福鞋相关的奢侈品牌，如 Prada、Miu Miu、Gucci、Maison Margiela 等，也分别出现在小红书的用户推荐中，并经常被平台上的用户引用。

场合服装正在卷土重来。 婚礼和成年仪式等重要时刻通过鞋子引起特别的兴趣，因为它们与重要的购买相吻合。 在小红书上，如何选择第一双高跟鞋的推荐内容稳步上升，奢侈品牌将受益。

手表和珠宝

卡地亚 (Cartier) 和香奈儿 (Chanel) 等品牌在手表领域受到特别关注，它们的奢侈品被视为投资资产。 许多手表专家都担心收藏品的价值不断增加，尤其是在年轻一代中。 在小红书上，#WatchCollection相关的讨论和评论量已经超过32万，而平台上许多资深的“古董表”专家也分享了自己的收藏。

卡地亚 到荒野去 展览。

照片：卡地亚提供

与此同时，Z 世代正在成为珠宝消费者中最大比例的群体，他们更加重视新产品开发、营销策略和沟通策略。 全球多巴胺穿搭现象在中国非常流行，小红书也不例外：“多巴胺”关键词的评论已接近三百万。 在珠宝领域，这催生了优质钻石和其他有色宝石，例如海瑞温斯顿 (Harry Winston) 充满活力的钻石设计，其在小红书上的内容曝光率很高。 目前，小红书上彩钻相关评论数已达12万条，彩色珠宝相关评论数达86万条。

虽然带有彩色宝石的当代设计越来越受欢迎，但保值仍然是珠宝的重要原则。 经典金饰重新吸引了年轻消费者，而小红书上的内容则向购物者介绍最划算的商品，“推荐保值的经典单品”，以及适合年轻专业人士的相对实惠的款式。

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