苹果隐私寻求打破数字广告行业

多年来，Apple 一直在直言不讳地表达其信念 隐私是一项基本人权. 2020 年，其削减 iPhone 广告跟踪的决定引发了高管们关于公司将在多大程度上阻止这种追求的辩论。

一段时间以来，移动开发商、广告公司和数据经纪人一直在使用数字广告来跟踪用户行为。 Apple 的首席软件官 Craig Federighi 负责监督一个工程师团队，他们希望取消对广告的跟踪。 他的团队强烈反对这个工具，而一些同事则不那么强烈。 其中包括 Apple 服务和广告主管 Eddie Keogh，以及时任 Apple 首席营销官、领导 App Store 的 Philip Schiller。 如果他们强烈反对广告跟踪器，两人都担心 App Store 收入会下降。

文章来自 信息 它深入探讨了 Apple 及其技术同行在数字广告方面面临的挑战。

我从 IDFA 开始

这一切都始于隐私工程团队负责人 Erik Neuenschwander 提出了这个有争议的跟踪工具的想法，称为 Identifier Advertisers (IDFA)。 IDFA 应该是一种向用户提供更有针对性的广告的无害方式。

随着广告的发展，IDFA的渗透力越来越强。 一些经纪人已经开始滥用 IDFA，通过跟踪和监控世界各地的人，甚至找到他们的实际位置。 这不是 IDFA 的最初想法，因为它旨在为用户提供更好的广告体验，同时从提供广告的公司中受益。

最终，IDFA 可以在菜单中的一个键中关闭，但这对于许多 iPhone 用户来说并不熟悉。 多年来，Neuenschwander 和他的团队进行了多项更改以防止跟踪。 许多开发人员选择忽略 Apple 的任何改进并为他们找到解决方法。

2019 年，Federighi 告诉隐私团队“对 IDFA 做一些事情”。 尽管人们担心在消除跟踪方面做得太过火，但高管们还是想出了一个计划。

应用程序跟踪透明度 (ATT) 解决方案要求应用程序开发人员询问用户是否要跟踪他们的在线活动。 首次启动应用程序时会出现此弹出窗口。 如果有人选择退出，将不会进行活动跟踪。 根据 Flurry . 分析只有 26% 的全球用户选择加入，绝大多数用户选择退出。

尽管有其意图，但 ATT 损害了公司在 App Store 上的广告收入。 例如， Meta预计将减少100亿美元 今年的收入来自这些隐私变化对其数据收集实践的影响。

安卓呢？

有人担心广告支出会转移到 Android 上。 然而，谷歌最近宣布了自己的计划，即在 Android 上构建额外的隐私增强功能。 称呼 隐私保护很快，将在其操作系统上提供更多特殊的广告功能。

尽管面临挑战，Apple 仍然继续将用户隐私放在其努力的最前沿。

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