苹果的 ATT 烧毁了 Facebook Bad。 相比之下，谷歌的隐私沙盒是一个吻

Facebook 股价较去年的高点下跌了近 45%，大多数人将苹果 2021 年的隐私举措归咎于 iPhone。 本周，谷歌宣布对其 Android 操作系统进行类似的大规模更改，本周再次下跌 6%，并将 Facebook（好吧，Meta）踢出市值排名世界前 10 名。

但谷歌的隐私举措对 Facebook 的收入而言是否与苹果的一样危险？

一句话：没有。

乍一看，它们似乎可能会更糟。 毕竟，Android 是全球 85% 地区的默认移动操作系统。 但魔鬼在细节中。 并且……在谷歌和苹果之间的差异。

“谷歌是一家广告公司，任何对真正隐私的推动都会损害其收入，但他们不会，”替代搜索引擎 Ahrefs 的首席执行官兼创始人 Dmitry Gerasimenko 说。

隐私倡导者倾向于同意。

Pixel Privacy 的隐私发言人 Chris Hook 表示：“它不会像 Apple 的 App Tracking Transparency 功能那样具有限制性。” “谷歌的新政策肯定会影响 Facebook，但对用户和 Facebook 都有利。与苹果不同，它不会对 Facebook 产生负面影响。”

Google 建议的适用于 Android 的 Privacy Sandbox 具有特定的隐私优势。 重大变化：谷歌正在取消谷歌广告 ID。 这些只是一系列数字，可以在您使用应用程序、查看广告、点击链接和安装新应用程序时跟踪您在移动生态系统中的设备。 Apple 的版本是 IDFA，随着 Apple 通过要求消费者同意使用您的 IDFA 并与其他公司共享数据的公司改变了世界，Google 打算完全删除 GAID。

这听起来对广告商来说更糟，对消费者隐私更好，对吧？

没那么快。

广告标识符只是为某种目的而设计的工具。 谷歌打算用四个更安全的设备上隐私工具取代一个高度可共享的工具 GAID。

1. 线程将正确的广告定位到正确的人。
2. 流动，将新广告重定向到过去可能表现出兴趣的“老”用户。
3. 归因报告，在不透露有关您和您的活动的所有细节的情况下告诉广告商哪些广告有效。
4. SDK 运行时，一个受防火墙保护的手机部分，用于隔离广告小部件，以限制它们查看和记录人们在做什么的能力。

结果是一套相当全面的工具，一方面可以完成在广告生态系统中工作所需的工作，例如……

• 我应该在哪里展示广告？
• 我应该向谁展示广告？
• 如何向习惯使用我的产品的人展示广告？
• 我怎么知道我的广告何时有效？
• 人们喜欢我的广告中的这个设计还是这个设计？
• 我如何才能更有效地处理我投资的广告活动？

…另一方面，也为使用 Android 的人提供更多隐私。 现有的网络广告定位通过第三方 cookie 从您的在线活动中转储数据来工作：访问设置 cookie 的网站，它可以在整个网络上跟踪您。 现有的移动广告定位通过 Google Ads ID 转储来自应用活动的数据来工作。

一切都会过去

定位现在发生在设备上。 在你的手掌，基本上。

无需将数据发送给广告技术公司进行存储并与他们必须销售的广告相匹配。 （并且它保存在一个巨大的设备和人员图表中以供将来参考。）相反，谷歌的新技术将您可能感兴趣的主题与您设备上的广告相匹配。 您将能够查看和控制技术认为您感兴趣的主题：手动更改它们。

这使人们可以更好地控制他们选择看到的广告类型，同时允许广告商做他们想做的事情来发展他们的业务。

FindPeopleFast 的创始人 Daniela Sawyer 说：“谷歌正在努力平衡注重隐私的客户和监管机构不断增长的需求与开发商和广告商的财务需求。”

这里肯定有比我们在 Apple 的 SKAdNetwork 中看到的更多用于隐私安全广告和营销衡量的技术，这是它为衡量营销效果的市场提供的功能。 但这确实是意料之中的。 毕竟，谷歌 他是 一个广告网络，而苹果只有一个。 所以谷歌应该比苹果更了解广告系统的工作原理。

所以结果是为广告商提供了一个更好的环境，这是 Facebook 不应该伤害（好吧，死）太多的扩展。

FindMyData 的创始人克劳迪奥·科加尼奇诺 (Claudio Cogalnicino) 说：“与 Apple 的应用程序跟踪透明度相比，谷歌的隐私沙盒采用了更全面的方法。” “通过谷歌的端到端方法，我预计隐私沙盒将帮助广告商和消费者达成共识，这也将帮助 Meta 弥补他们的损失。”

虽然抵消 Meta 的巨大损失可能有点过头了，但谷歌针对 Android 的新广告技术对生态系统的破坏性明显低于苹果的 ATT。

更好的是，从元数据的角度来看：他至少还有两年的时间。

谷歌承诺至少两年内不会停止使用 GAID。 苹果最初给出了大约四分之一年的通知，如果是这样的话，然后再推迟几个月让生态系统做好准备。

正如 The Credit Thing 的首席营销官 Jane Kovalkova 所指出的，在这种情况下有足够的时间来准备。

目标是开发不需要设备级标识符的有效解决方案，并限制跨不同开发人员应用程序的用户级跟踪。 说. “在开发这些新解决方案时，Android 至少在两年内不打算对广告 ID 的主要用例进行更改，并将在未来任何更改之前提供实质性通知。”

但世界会改变。

Facebook 肯定会获得更少的数据。

“谷歌隐私沙盒将包括一个主题、基于兴趣的广告系统和 Chrome 的 Fledge API，”LuckLuckGo 的 Ryan Yount 说。 这将允许开发人员定义自定义受众，而无需与 Facebook 等第三方应用程序共享用户数据。 因此，这意味着 Facebook 和 YouTube 等第三方公司将继续定位广告，但无法访问用户数据。”

瞄准，是的。

数据，没有。

Meta 也不是没有自己的资源。 毕竟，该公司实际上拥有多个拥有 10 亿用户的平台：Facebook、WhatsApp、Messenger 和 Instagram。 CocoSign 的 CEO Stephen Curry 表示，Facebook 的定位能力非常详细，可以定位用户的整个生活史。 他说，只要 Facebook 能够捕获这些数据并将其货币化，Facebook 仍将是一个主要的广告平台。

值得注意的是，谷歌有很强的动力去创造一个强大的、社会可以接受的广告模式。

其 2021 年全年收入增长 41% 至 2570 亿美元，其中仅第四季度就有 753 亿美元。 而广告是这笔钱的最大份额。

所以谷歌不会杀死下金蛋的鹅。 当然，这意味着 Facebook 也可以获得一些黄金。

“大约 90% 的 Android 应用程序是免费的，但包含广告，”Expert Insurance Review 的数字营销专家 Dorothea Hudson 说。 “所以谷歌比苹果更关心保留这些广告。谷歌隐私沙盒试图在保留广告的同时消除广告跟踪。谷歌的做法没有苹果那么激烈，因为他们故意试图让他们比苹果更不烦人。”

Apple 通过应用程序跟踪透明度实现的隐私转移极大地破坏了 Facebook 在第三方应用程序中查看我们活动的能力。 数据流的这种几乎立即的中断削弱了 Facebook 将广告定位到合适的人的能力，并证明看到广告的人采取了行动。

相比之下，适用于 Android 的 Google Privacy Sandbox 以隐私安全的方式提供了新的设备定位方法。

这将产生其自身的影响——并可能为所有广告网络提供更平等的竞争环境——但它不会像苹果的 iOS 14.5 和应用程序跟踪透明度那样对 Meta/Facebook 造成巨大打击。

Facebook 的股票大幅下跌，但我倾向于认为 ATT 的影响正在被定价，市场也在对多年来关于隐私、社交媒体的负面影响、关于 Facebook 有毒行为的报道的负面报道做出反应和更多。 平台，Facebook 在 Shopping 等平台上的糟糕执行，TikTok 对 Facebook 用户增长（或缺乏）的感知影响，以及 Meta 首席执行官马克扎克伯格突然承诺在 Metaverse 项目中投入数十亿美元的研发。

话虽如此，公司（或创始人）还不算数：

ROKK Solutions 的数字高级副总裁 Rachel Weiner 说：“当任何事情出现问题时，扎克伯格就会升到顶峰。” “鉴于 Facebook 收益和股价下跌，扎克伯格将支持谷歌（和苹果）。不要把他排除在战斗之外。”

可能是。

当然，Meta 在元宇宙上的工作是尝试发明人类的下一个主要计算平台，并在此过程中让创始人/创造者参与其中，从而最终摆脱苹果和谷歌的束缚，创造并拥有今天的主导计算平台：移动。

但这是一场漫长而艰难的战斗，结果不确定。

（在这样的帖子之后值得注意的是，我不是亲自管理我的投资，而是通过第三方管理我的投资，而且我实际上根本不知道他们中是否有人是 Facebook 的投资者。）