由于新冠疫情封锁，Burberry 在中国的销售额暴跌 35% 巴宝莉集团

Burberry 最新财季销售额仅增长 1% Covid-19 封锁对中国的影响Lola 手袋系列和标志性风衣推动了其他地方的销售。

奢侈品时尚零售商表示，内地销售额下降 35% 中国 在截至 7 月 2 日的 13 周内，全球销售额增长了 16%，原因是限制和关闭商店以控制最新的冠状病毒爆发。

该公司报告称，在欧洲、中东、印度和非洲 (EMEIA) 实现强劲增长，销售额同比增长 47%，支出高于大流行前水平，因为对美国游客的销售额也强劲回升。 该公司报告对亚洲游客，尤其是中国游客的销售疲软。

以 Lola 手袋系列为首的皮具销售额在中国大陆以外地区增长了 21%，而外套则在雨衣和夹克的推动下增长了 19%。

Burberry 警告短期内经济前景存在不确定性，并表示公司正在“积极应对”英国通胀的影响。 40年内最高9.1% 并且走得更高。

总体而言，该公司报告可比商店销售额同比增长 1% 至 5 亿英镑。

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“理论上，奢侈品零售商应该不受通胀和衰退环境的影响，高端消费者的形象不受经济限制，”Interactive Investor 市场主管理查德亨特说。 “然而，关键地区的商店橱窗关闭和亚洲游客完全没有返回仍然是一个挑战。”

Burberry 表示将继续投资和创新，包括为 Lola 系列发起一场活动，其中包括 Bella Hadid 等模特，并在在线游戏平台 Roblox 上创建虚拟系列。

其他举措包括以 Gisele Bundchen 为主角的 TB Summer Monogram 系列的季节性活动，以及签约韩国超级联赛足球运动员孙兴慜作为托特纳姆热刺队的品牌大使。 在 Instagram 上宣布签约的消息为 Burberry 带来了创纪录的参与度，超过该公司之前最受欢迎帖子的五分之一。

“我们本季度的表现继续受到中国大陆的影响，但我很高兴看到我们的本地化方法推动了 EMEIA 的复苏，当地客户的支出高于大流行前的水平，”Jonathan Ageroyd 说。 Burberry 首席执行官. “我们的重点类别皮具和外套在中国大陆以外继续表现良好，我们的品牌激活计划提高了客户参与度。”