海信如何利用体育营销建立品牌知名度

无论是通过电视观看，还是亲临多哈助威，全世界的球迷都离开了2022年卡塔尔世界杯。^TM值 官方赞助商品牌的名字不断出现在每场演出周围的电子板上，给人留下了深刻的印象。

体育已成为品牌与受众交流的最喜欢的方式：它是世界通用的语言。 对于旨在提高广泛知名度和销量的品牌而言，赞助可以成为一种非常有效的翻译。

国际活动有效地将品牌与新市场的新消费者联系起来。 早在海信成为世界杯官方赞助商之前^TM值数以百万计的粉丝都知道这个品牌，尤其是那些拥有电视机、冰箱、洗碗机或空调的人。 对于新市场中的数百万其他消费者来说，该品牌现在已经很熟悉，甚至是最重要的，与他们喜爱的运动有着积极的联系。

数据显示，赞助最好的赛事对海信有利。 首届 FIFA 世界杯前后，海信旗舰设备的品牌知名度提高了 6 个百分点^TM值 在 2018 年和 2020 年欧洲足球锦标赛之间领先 4 分。从 2016 年到 2021 年，海信的品牌知名度几乎翻了一番，达到 50%。

但赞助并不像将品牌与世界上最受欢迎的运动联系起来那么简单。 与消费者建立牢固、真实的关系并非偶然。 与任何球队或运动员一样，体育营销中的品牌成功需要谨慎的策略和多个赛季的训练。 经过几十年的探索，海信走出了一条独特的体育营销之路。

游戏，设置，匹配

品牌必须首先确定哪些运动、联赛、球员、球队、竞技场和赛事将与他们想要接触的消费者建立联系。 这意味着要就地理和人口目标做出正确的决定，跟上趋势，甚至找出要避免的机会——因为错误的合作伙伴关系会向受众传递错误的信息，从而损害品牌。

海信在体育营销领域深耕15年。 2008年，当海信澳大利亚看到机会获得墨尔本澳网网球场的冠名权时，该品牌进行了慎重考虑。

海信的所有分析都表明，赞助是在正确的时间采取的正确举措——事实也确实如此。 2013年，海信成为唯一赞助澳网的中国品牌。 随着海信在澳大利亚网球迷中的流行，该品牌现在正通过其他运动接触到该地区更多的消费者。 2020年，海信开始赞助澳大利亚和新西兰最受欢迎的运动——澳大利亚国家橄榄球联盟（NRL），为期三年。

启动引擎

不同的市场带来不同的机会。 在赛车界，一级方程式赛车更适合进入欧洲市场。 但NASCAR是美国正确的选择

继作为莲花F1车队的赞助商引发热议后，海信在2015年抓住机会成为红牛F1车队的赞助商，提升了其在高端消费者中的技术品牌形象和知名度。

同年，海信成为 2015 年 NASCAR XFINITY 系列赛 Joe Gibbs 车队的官方合作伙伴，赞助美国第二大体育赛事中最受欢迎的车队之一，迅速提升了海信在美国潜在消费者中的知名度。 赞助 NASCAR 帮助海信迅速建立了广泛的知名度，反映了其本地化战略和对其渠道的信念。

吸引年轻粉丝

海信与足球强强联手的结果显而易见。 继为海信赞助首届国际足联世界杯后^TM值 在本轮比赛中，与赛前水平相比，消费者对电视的购买意向上升了 33%。

该策略在地方层面起作用。 支持利兹联队、巴黎圣日耳曼队和国际米兰队的足球俱乐部有助于提高消费者意识，并与英国、法国和意大利的俱乐部社区建立联系。

今天，新的目标出现在公众面前，随之而来的还有新的赞助策略。 海信指出，26 至 35 岁的消费者更关心价格和价值，他们是理性和务实的消费者，他们寻求先进技术不是因为它的新颖性，而是因为它能为他们带来的好处。 鉴于这一人群的态度和特征，电子竞技是海信培育下​​一代消费者的绝佳机会。

虽然电子竞技在中国和韩国根深蒂固，但它也越来越受到欧美观众的欢迎。 抓住这一趋势，海信将总部位于英国的电子竞技俱乐部 Fnatic 评为最佳电子竞技平台，将其未来的创新与渴望 Fnatic 产品评论、视频合作和游戏内容（如“BFF 挑战”视频）的消费者联系起来系列。

通过传统体育和电子竞技，海信的品牌赞助有助于识别消费者的需求，推动其大量研发投资升级电视技术，例如启用实时帧填充、运动优化、降噪、稳定和高运动平滑速度在屏幕上。

对于海信来说，体育营销策略显然可以成为品牌建设的有效辅助手段。 海信的体育营销战略实施 15 年，比赛、球队、球员和球迷不断增长，海信对他们的支持承诺也在不断增长。 其体育赞助策略帮助其品牌跟上不断变化的技术，继续与新的和成熟的社区互动——并继续每年赢得新粉丝。

了解更多关于与海信合作的信息。