星巴克不会受益于中国的后 Covid 复苏

北京 – 摩根士丹利周日在一份声明中表示，中国消费者支出不会很快恢复到新冠疫情前的水平，这对星巴克等国际品牌来说是个问题。

人们不仅更加谨慎，而且现在有更多选择。

摩根士丹利分析师表示，在支出方面，今年有三个因素对中国消费者造成压力。

首先，中国没有像美国和世界其他地区在 Covid-19 爆发后所做的那样向消费者发放刺激支票。

其次，分析人士估计，大流行限制措施和监管变化已经消除了 Covid 之前存在的 3000 万个服务业工作岗位。

报告称，今年晚些时候和明年可能会失去大约 2000 万个工作岗位。 但分析人士预计，剩下的 1000 万人将需要更长的时间才能恢复，因为他们受到北京对教育、互联网技术和房地产的打击。

第三，在政府努力抑制投机之后，房地产市场仍然疲软。

此前，摩根士丹利分析师指出，在 2021 年上半年，资产出售导致复苏。

Covid-19 和 2020 年至 2022 年的遏制措施拖累了中国经济。 自去年 12 月这些限制措施突然结束以来，经济增长仅略有回升。

在今年中国消费者支出预期复苏 9% 之后，摩根士丹利分析师预测明年将增长 4.8%，比大流行前低 0.5 个百分点。

对于星巴克，分析师预计今年中国同店销售额的行业指标将增长约 7%。 报告称，这仍“大致低于 2019 年的低十几岁”。

让国际品牌处境艰难的是本地竞争加剧。

事实上，根据摩根士丹利分析师的美国“餐厅”股票精选，这家总部位于美国的咖啡巨头“表现太差，无法利用中国的复苏”。

摩根士丹利的一份报告称，4 月份，中国的咖啡店数量同比增长 16%，其中大部分是本土品牌。 “因此，像 SBUX 这样的跨国公司正在失去市场份额（而商店仍在以强劲的速度增长）。”

“该品牌增加了来自 Lucky’s、Coty’s 和 Tim Hortons 等相对较新但发展迅速的概念的竞争。”

据两家公司称，总部位于中国的 Luckin Coffee 目前拥有 9,000 多家门店，而 Tim Hortons 在 2019 年进入中国后拥有 600 多家。 新品牌 Cotti Coffee 非常受欢迎，以至于其网站警告那些试图冒充该品牌的人。

2022 年 9 月，星巴克在中国大陆开设了第 6000 家门店。