报告：中国消费者在零售选择中优先考虑娱乐和放松

2023 年，该国零售业的旅游业以及电影和表演艺术的参观人数强劲反弹。

第一太平戴维斯的《2024年中国零售趋势》报告显示，在日益复杂的经济形势下，中国消费者现在注重个人生活中的逃避、娱乐和放松。

报告称，2023年该国零售业出现复苏，旅游业、电影放映和表演艺术呈现出良好的复苏迹象。

票房数字达到疫情前水平的86%，表明消费者参与娱乐活动的强烈愿望。

此外，将更多零售空间用于娱乐活动的趋势明显，上海和武汉等主要城市将约16%的购物中心面积分配给娱乐区域。

零售领域也见证了传统零售类别中新品牌和概念的出现，特别是在体育和儿童空间等领域。 家庭娱乐区、剧院、技术教育和专业体育运动已成为租赁需求的驱动力。

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2023年，各消费类别零售额均出现显着反弹，其中食品、饮料和服装等行业呈现超过15%的强劲增长。

钓鱼和滑雪产品、香水和拍立得相机等专业产品类别的进口额比 2019 年增长了一倍多。

报告称，尽管担心经济放缓，但中国消费者正在加强产品研究，导致购买次数减少，但更加谨慎，更注重性价比和产品本质，而不是包装。

报告指出：“消费者正在积极寻求物有所值，同时考虑质量、品味和实用性。” 对于消费者来说，品牌的本质及其产品的本质已经变得比产品的包装和营销更加重要。

此外，创始人领导的品牌不断增加，利用社交媒体和独特的体验来建立消费者忠诚度。

由本土初创企业推动的零售创业浪潮正在填补市场空白并凸显本土品牌的潜力。

虽然大型购物中心仍保持吸引力，但零售商正在向非传统地点多元化发展以寻求刺激。 这包括满足便利设施需求的非核心区域的项目，以及零售商对市中心后街和小道日益增长的兴趣。

此外，可持续发展正受到越来越多的关注，奢侈品牌带头努力减少零售空间的能源消耗并获得 LEED 认证。