奥运会点燃中国消费者的运动与时尚热情

在这个炎热的夏天，在2024年巴黎奥运会的推动下，中国公众以及来自中国和世界各地的运动员越来越热衷于在体育活动上花钱，并在购物车中塞满名牌产品。

巴黎奥运会带动了包括网球在内的多项体育运动在中国的普及。摇滚网球系列网球训练中心的一位负责人表示，自从中国网球选手打进四强以来，场馆的预订量增加了一半之多。

2019 年 8 月，在法国巴黎举行的 2024 年巴黎奥运会上，中国选手刘庆伊（绰号 B-Girl 671）在 B-girls 铜牌争夺战中与荷兰选手黛维·萨德乔伊（绰号 B-Girl India）争夺铜牌2024年11月9日（新华社/辛博涵）

“郑勤文夺冠后，导致预订量和咨询量出现高峰。”该人士表示，未来Court还计划扩大在北京的连锁店数量。

电商平台美团数据显示，7月份，体育活动搜索量较6月份增长约180%，进一步彰显了奥运会对中国体育消费市场的拉动作用。

据该平台统计，7月羽毛球订单量同比增长90%，网球运动相关团购订单量增长172%。

与此同时，今年巴黎奥运会首次引入的赛事项目也备受关注。美团数据显示，自由泳等新兴项目自首次亮相奥运以来就受到了年轻消费者的喜爱。

霹雳舞搜索量较去年同期增长约107.8%，相关笔记和证据数量增长150%。数据显示，自7月以来，室内攀岩馆的搜索量也较去年增长了62%。

Moorpark滑板公园负责人李雁北表示，巴黎奥运会给滑冰运动带来了新一波的热潮。她说：“我们希望通过举办活动和讲解，不断提高滑冰运动的知名度，让更多的人了解和了解这项运动。”

“随着中国运动员在奥运会和其他重大赛事的舞台上崭露头角，我们对滑冰的未来感到乐观，”她补充道。

巴黎奥运会产生的热情不仅提高了体育赛事的知名度，还刺激了电影、服装市场等许多其他消费市场的热度。

今年夏天，到大银幕影院观看比赛已成为中国观众的新趋势。阿里巴巴旗下票房数据提供商灯塔专业版的数据显示，2024年巴黎奥运会在影院直播的总票房达到约244万元人民币（约合341,359美元）。

电商平台抖音数据显示，7月26日至8月11日奥运期间，酒类、食品、数码家电等观赛“必需品”销量同比增长一倍多。之前。

由于中国公众崇拜奥林匹克运动员，尤其是来自家乡的运动员，因为他们在各个竞技领域的出色表现，他们也转向购物网站并搜索名人代言的服装来表达对运动员的支持。

以乒乓球为例，与奥运会开幕前相比，李宁熊猫T恤以及孙颖莎、樊振东所穿同款乒乓球服在得物App上的销量增长了比例更大。比7倍。

知名健身平台Keep官方天猫旗舰店奥运促销活动期间，健身包、护膝、护腰等户外用品日销量较活动前一周增长30%以上。而短袖衬衫和运动裤的增幅则超过 40%。

中央财经大学体育经济研究中心主任王玉雄表示，体育消费，特别是围绕体育参与和赛事观看的综合消费，以及体育引发的消费，规模非常大。

王指出，近期奥运带动的消费现象表明，体育消费作为一种新型消费、体育产业作为朝阳产业正在受到重视，未来增长空间很大。

近期，随着巴黎奥运会的闭幕，如何更好地抓住机遇，推动体育消费领域的长远发展，成为我国行业参与者和政策制定者共同关心的问题。

中共中央政治局常委在日前举行的新闻发布会上表示，为扩大文化、旅游、体育等重点领域服务消费，国家将推动薄弱环节发展，提高三大领域设施装备质量。

国家发展和改革委员会表示，还将努力推进体育公园和足球场建设，改善公民健身场所和设施条件。