奥运会点燃中国消费者对运动和时尚的热情

北京—这个炎热的夏天，在2024年巴黎奥运会中国和世界各地运动员的鼓励下，中国公众越来越有兴趣在体育活动上花钱，并在购物车里塞满名人代言的设计师商品。

巴黎奥运会的举办，带动了包括网球在内的多项体育运动在中国的普及。网球摇滚网球训练中心相关负责人表示，自从中国网球选手晋级半决赛以来，场地预订数量增加了一半之多。

“程勤文夺冠后，预订量和咨询量出现高峰。”该人士表示，未来Court还计划扩大在北京的连锁店数量。

电商平台美团数据显示，7月体育活动搜索量较6月增长约180%，进一步彰显奥运会对中国体育消费市场的拉动作用。

据平台统计，7月羽毛球订单量同比增长90%，网球相关团购订单量增长172%。

与此同时，今年巴黎奥运会首次引入的赛事项目也备受关注。美团数据显示，霹雳舞等新兴项目自奥运亮相以来，深受年轻消费者的喜爱。

霹雳舞搜索量较去年同期增长约107.8%，相关注释和说明数量增长150%。数据显示，自7月以来，室内攀岩馆的搜索量较去年增长了62%。

Moorpark滑板公园负责人李雁北表示，巴黎奥运会给滑冰运动带来了新一波的热潮。她补充道：“我们希望通过举办活动和讲解，不断提高滑冰运动的知名度，让更多的人了解和了解这项运动。”

“随着中国运动员在奥运会和其他重大赛事的舞台上崭露头角，我们对滑板运动的未来感到乐观，”她补充道。

巴黎奥运会产生的热情不仅提高了体育赛事的受欢迎程度，还激发了电影和服装市场等许多其他消费市场的热情。

今年夏天，到大银幕影院观看比赛已成为中国观众的新趋势。阿里巴巴旗下票房数据提供商灯塔专业版的数据显示，2024年巴黎奥运会院线直播总票房收入约为244万元人民币（约合341359美元）。

电商平台抖音数据显示，7月26日至8月11日奥运会期间，酒类、食品、数码家电等观赛“必需品”销量较往届翻倍年。

当中国公众崇拜奥林匹克运动员，特别是来自本国的运动员在各个竞技领域的出色表现时，他们也会转向购物网站，寻找带有名人标志的服装，以表达对运动员的支持。

例如，如果以乒乓球为例，与奥运会开幕前相比，李宁的熊猫T恤以及孙颖莎和范振东所穿的同款乒乓球服在第五App上的销量增长了7倍以上。

在广受认可的健身平台Keep官方天猫旗舰店举办的奥运促销活动中，健身包、护膝、护腰等户外用品日销量较活动前一周增长超过30%，而短袖T恤和运动裤增幅超过40%。

中央财经大学体育经济研究中心主任王玉雄表示，体育消费，特别是围绕体育参与和观看体育赛事的综合消费，以及体育引发的消费，规模非常大。

王指出，近期奥运会带来的消费现象表明，体育消费作为一种新型消费、体育产业作为新兴产业的重要性日益凸显，未来增长空间很大。

近期，随着巴黎奥运会的闭幕，抓住机遇，促进体育消费领域的长远发展，成为中国产业参与者和政策制定者的首要任务。

中共中央政治局常委在日前举行的新闻发布会上表示，为扩大文化、旅游、体育等重点领域服务消费，国家将推动薄弱环节发展，提高三大领域设施装备质量。

国家发展和改革委员会表示，还将推动体育公园、足球场建设，改善公民健身场所和生活设施条件。