到 2035 年，中国的超级上网老年人预计将花费 7500 亿美元品牌如何进入？

中国有超过2.8亿60岁及以上的人口——占总人口的20%。 到 2035 年60 至 74 岁人群的支出预计每年将增至 7500 亿美元，较 2020 年增长 50% 以上。 消费的增长是由城市化和家庭变化推动的，导致人口老龄化和富裕。 后动力学独生子原则。

虽然许多企业专注于 Z 世代和千禧一代，但奢侈品牌应该投资于不断扩张的白银经济。 他们应该采取什么策略来吸引富裕的老年人口？ 这些老年人群有哪些数字行为特征？ 这一人群将如何塑造中国奢侈品零售业的未来？

超级在线

与刻板印象相反，中国的老年人非常精通网络。 这种人口结构的变化不仅在中国的上网老年人中很明显，而且在塑造数字市场的数字空间中也很明显。 据中国互联网络信息中心预测，60岁以上网民数量预计将从2016年的3000万增至2022年的1.53亿。

A 2021 年人口普查 全国网民平均每天上网时间为3.74小时。 值得注意的是，该国一半以上的老年人每天使用互联网的时间超过4小时。 即时通讯、电商、短视频应用占据主导地位 渗透率 老年人口比例分别为90.6%、85.0%和80.9%。 与西方国家相比，中国老年人有更多的休闲和文化时间。 在中国，女性55岁退休，男性60岁退休。

与刻板印象相反，中国的老年人非常精通网络。 图片来源：小红书

老年人参与直播经济

“给亲人发信息的时候可能还会出现错别字，但在直播间里，他们如鱼得水，短视频直播平台贡献了可观的收入和流量。”他说。 文伟36kr 的生活博主。

老年人现在也是直播经济的重要贡献者。 例如， ”高跟鞋王佩蒂“ 架起来 690,000 美元 2020 年直播发售。

麦肯锡 据报道，老年人对中国领先电子商务平台的参与度正在上升，2020 年老年人月平均用户增长速度比其他年龄段人口增长约 30%。 作为回应，中国科技巨头百度、滴滴、淘宝和京东推出了针对老年人群的应用程序。

60岁的时尚达人“马姐”在上海骑自行车。 中国的老年人富裕且受过高等教育。 图片来源：小红书

不同的人群

在西方背景下，“旧钱”一词用于描述随着时间的推移通过家庭传承的代际财富。 然而，继承财富的概念在中国却有很大不同。 随着中国经济在 20 世纪 80 年代和 90 年代开放，引领经济繁荣的一代人现在已步入老年。 他们的后代主要承担了奢侈品和产品的主要消费者的角色。

作为第一批经历中国经济繁荣的群体，这些新老年人表现出与老年人不同的特征。 “他们更富有，受教育程度更高，”他说 边尚庆社交媒体公司北京大马科技的高管。

“对于中老年人来说，可靠的交通来源比成千上万的其他交通来源更重要。消费习惯一旦形成，就具有很强的粘性。”中国在线广告网站百行首席执行官罗英表示。

片还表示，疫情导致老年人更多地上网购物和娱乐。 老年人对文化、娱乐和教育的消费呈指数级增长，他们在服装上的支出预计也会迎头赶上。 187亿美元 到 2050 年

中国的老年人并没有淡出人们的视线。 相反，它们已成为经济的焦点，并且在数字领域表现强劲。 中国消费的未来是古老的，也许是智能的，但绝对是数字化的。 作为一名人气主播， 奶奶大喊大叫 58 岁的他说：“年轻人认为老年人什么都不懂。 事实上，我们什么都知道。”