元界不再了吗？ 字节跳动和腾讯正在放弃 VR 野心

字节跳动以 13 亿美元收购中国虚拟现实耳机制造商 Pico 两年后，这家科技巨头现在…… 据说是裁员重组 它的虚拟现实部门。

此举出台之际，人们对元宇宙的热情已经消退，而 ChatGPT 等新兴技术已经上升到最前沿，为科技行业提供了变革潜力。

字节跳动的彻底改革是在腾讯今年早些时候将战略重心转向 XR（扩展现实）开发、摆脱内部硬件生产之后进行的。 腾讯是 据说是与 Meta Platforms 合作 作为新型平价虚拟现实耳机在中国的独家经销商，预计将于 2024 年底开始销售。

因此，中国虚拟现实市场的两家最著名的企业已经缩减了业务规模。 与此同时，最新的分析师调查显示，Meta 的 Quest 3 VR 耳机在美国的表现也未能达到预期 郭明志 它指出，由于市场需求低于预期，Meta 将今年第四季度 Quest 3 的出货量减少了约 5% 至 10%。

苹果公司在 6 月份刚刚发布了 Vision Pro 耳机，令人惊叹不已， 据说要减产 设备预期，推迟了在大众市场推出低价 Vision 产品的计划。

虚拟现实行业似乎正处于另一个关键转折点。 尽管进行了大量投资，但预期的广泛采用的“一次性”时刻仍然难以捉摸，该行业仍在寻求尚未在消费者中实现的验证。

针对行业的不确定性，字节跳动选择了保守的战略路径。 该公司的目标是将其研究工作保持在最低成本，同时等待虚拟现实市场日后的潜在复苏。 这家总部位于北京的公司致力于在创新需求与充满挑战的市场现实之间取得平衡。

字节跳动30亿美元押注Pico

字节跳动是虚拟现实（VR）领域最坚定的中国投资者。 字节跳动的一项战略举措证实了其对虚拟现实的承诺 笔克收购 2021 年 8 月为 90 亿元人民币（13 亿美元）。 此次收购价格大大超出了市场预期，当时笔克的估值约为2-30亿元人民币。

收购后，字节跳动继续其投资步伐。 报告显示，该公司 追加注资100亿元 次年，目标是提高 Pico 耳机的销量。 据估计，字节跳动在其 VR 雄心上总共花费了约 200 亿元人民币（27.4 亿美元）。

这笔巨额投资反映了该公司对虚拟现实作为未来技术主要参与者的愿景，而虚拟现实是有史以来最热门的概念。 2021年，Facebook更名为Meta，迪士尼正式成立元界部门，中国各大公司都组建了与XR和元界相关的团队。 但事情并没有按计划进行。

字节跳动曾希望更新版的 VR 耳机——高性能 PICO 4 能够帮助其在市场上建立主导地位，类似于 Meta 的 Quest 耳机所取得的成就。 该公司制定了到 2022 年销售 100 万台的雄心勃勃的目标，使倍科 2021 年总销量 50 万台的销量翻一番。

然而，尽管利用广泛的短视频平台进行营销，并邀请众多明星进行促销，但倍科的销量却不尽如人意。 2022 年总销售额 估计约为70万台，远远低于他们的目标。

2023年销量进一步下滑，整个中国市场AR/VR耳机总出货量降至仅32.8万台。 倍科拥有 59% 的市场份额，这意味着倍科在 2023 年前六个月的销量可能约为 194,000 台。

消费者发现VR耳机没有必要

PICO 4 的设计和性能价格为 2,500 元（343 美元），无疑物超所值。 但消费者仍然不相信这是他们生活中必需的东西。 “运行几次后，它就被放在架子上积满灰尘了，”一位 Pico 用户指出。

问题是多方面的：进入门槛高、用户体验不佳、缺乏高质量内容以及缺乏“杀手级应用”。

用户仍然抱怨实际问题，例如头晕、软件滞后、耳机重、电池寿命短、眼镜兼容性和控制器灵敏度。

缺乏引人注目的内容也阻碍了市场的发展。 当今最流行的 VR 体验仍然是复古游戏，例如 军刀赢了。 新兴的 VR 体育游戏正在努力保持活力，而用户通常会发现 Switch 等传统游戏机更具吸引力。

Pico平台只有大约530个应用程序，包括游戏、视频、体育和办公场景，这远远少于智能手机上的数百万个应用程序或视频游戏机上的数万个游戏。

最终，与与每个人的工作和日常生活紧密相连的个人电脑和智能手机不同，VR头戴设备尚未达到相同的集成水平。

目前，VR 主要仍然是一种娱乐设备。 这意味着花费数十亿美元可能并不合理。 字节跳动可能会明智地避免在坏事之后投入大量资金。

虚拟现实的时代将会到来，但在中国还不是现在

尽管面临挑战，VR产业仍有望作为下一代移动终端或计算平台发挥至关重要的作用。

根据 国际数据公司报告预计2024年VR/AR耳机市场将增长46.8%，主要由两大产品推动：Meta的Quest 3和苹果的Vision Pro。

然而，中国市场的前景似乎更加谨慎，尤其是在倍科和腾讯缩减业务的情况下。 预计 2024 年不会在中国发布任何主要产品。

中国的 VR/AR 耳机制造商可能会专注于维持运营，等待类似于 iPhone 的转折点。革命“ 将来。

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