修船长的离去让“巴宝莉”感慨万千| 商业新闻

由于 Marco Gobetti 将卸任 CEO 的消息，Burberry 股价在今天早上某个时候下跌了约 10% 的原因有很多。

第一的， 他辞职的消息 – 在他的家乡意大利成为 Salvatore Ferragamo 的首席执行官 – 出乎意料。

其次，因为戈贝蒂先生被认为做得很好。

第三，因为当一位前备受推崇的 CEO 意外辞职时，它让人们回想起 Burberry 是如何处理不当的事情。

当著名的安吉拉·阿伦茨 (Angela Ahrendts) 于 2013 年 10 月宣布她将离职成为苹果零售业务负责人时，这家英国唯一的国际奢侈时尚集团犯了一个错误。

她的回应是任命她的继任者为 Burberry 首席创意官 Christopher Bailey，他是时尚界备受尊敬的人物，但鲜为人知的是商业领袖。

人们对贝利先生是否能够同时担任首席执行官和首席创意官的角色持怀疑态度，而在一段公司视频中，阿伦茨女士说“这样的和平终于到来了，投资者的担忧”加剧了。在左边的舞台上……克里斯托弗掌舵，开车，做梦。”

次年春天，贝利在接任 CEO 后以 760 万英镑股票的形式受到了“热烈欢迎”，投资者的情绪并没有改善。

这是他去年夏天获得的 1500 万英镑留任奖金的补充。

这些股票奖励均不受任何条件或绩效目标的约束。

股东们也对他获得 44 万英镑的“年度奖金”的消息感到愤怒，该公司几乎没有试图解释这一点，但一些媒体将其解释为服装津贴。

超过一半的 Burberry 股东 投票反对奖项 – 在 2014 年 7 月的 Burberry 年会上，投票不具有约束力。

几周后，贝利卖出了价值 520 万英镑的股票，情绪并没有好转。

当 2016 年 6 月宣布 Burberry 的首席运营官约翰·史密斯和该人向投资者展示时，关注盛行，因为他专注于底线，而贝利先生专注于希腊化学，他将离开。

压力终于说出来了，接下来的一个月， Burberry 宣布 戈贝蒂先生将接替贝利担任首席执行官，但将保留首席创意官的角色，并获得了一个新的头衔，即总裁，无需削减薪水。

他还收购了价值 1,060 万英镑的其他股票以缓冲打击。

然而，Burberry 承认实验失败了，Bailey 先生的任命也算不上是一场灾难。

巴宝莉的股票在宣布贝利的任命时为 1,490 便士，但在他宣布卸任时已跌至 1,175 便士。

受雇于法国奢侈品牌 Céline，担任董事长兼首席执行官的 Juppetti 迅速修复了这艘船，最终于 2017 年 7 月上任。

几个月内，以创造和发展纪梵希、Moschino 和 Bottega Veneta 而闻名的 Gobetti 先生公布了一项转型战略，其本质是将 Burberry 推向奢侈时尚市场的末端，以便与 Gucci 和 Bottega Veneta 等品牌进行更直接的竞争。路易威登。

从今以后，Burberry 商品将不再销售给非奢侈品领域的批发商和零售商，尤其是美国大型市场的零售店，奢侈皮包的产量不断增加。

该公司购买了其意大利皮革制品供应商之一，以有效利用内部生产。

戈贝蒂先生在任职初期不得不做出另一个决定，即为贝利先生任命一位接班人。 下台 2018年初任首席创意官。

他找到了他的意大利同事 Riccardo Tisci，他曾在纪梵希成功地与他合作过。

大约在同一时间，奢侈品集团 Belstaff 的前首席执行官 Gavin Haig 被任命为新设立的首席商务官职位。

Burberry 还开始对电子商务采取更具创造性的方法，例如，在在线奢侈品时尚平台 Farfetch 上提供其整个系列。

它已与中国娱乐和科技巨头腾讯等其他合作伙伴签署了协议。

另一个重要的公告是强调公司正在发生的变化。

在贝利 (Bailey) 担任 CEO 期间，巴宝莉 (Burberry) 尴尬地透露，尽管她明显支持可持续时尚事业，但她多年来一直在烧未售出的库存。

戈贝蒂先生于 2018 年 9 月宣布， 他不再这样做了 同时，她说她不会再使用真正的皮草了。

进展令人鼓舞。

Burberry 的销售和营业利润开始复苏，尽管香港动荡等不利因素扰乱了该公司最重要市场之一的零售活动。

Tisci 的新系列广受欢迎，到 2020 年初，Gobbetti 先生看起来越来越自信。

然后是 COVID-19。

世界大部分地区的零售贸易已经停止，国际旅行和免税销售也是如此。

Burberry 凭借在香港和中国的强势地位，率先对大流行的有害影响发出警告。

在截至 2021 年 3 月的年度中，销售额下降了 11%，利润下降了 14%。

尽管如此，戈贝蒂先生还是在 5 月份披露了结果，告诉投资者：“我们希望振兴我们的品牌，更新我们的产品，发展我们的沟通，并改变客户体验。

“我们还着手在进行这种转型时保持规模稳定的销售和利润。

“我很高兴地说，在过去三年中，我们实现了我们的目标，并改变了我们的业务。”

今天，这些评论读起来好像戈贝蒂先生已经知道他即将返回意大利。

因此，投资者对离开它感到不舒服也就不足为奇了。

当 Gobeti 于 2016 年 7 月被任命为首席执行官时，Burberry 处于动荡状态。

它已经恢复了财富。

然而，目前尚不清楚他是走上了可持续增长的长期道路，还是只是停止了贝利领导下开始的腐烂。