习近平主席重新分配财富的承诺给中国奢侈品牌带来了不好的回忆

但专家不排除控制政府被认为奢侈或对富人征税的可能性。

“当它首次宣布时，人们感到恐慌，”瑞银分析师 Zuzanna Pusz 指的是“公共繁荣”承诺。 “市场恐慌了，因为每个人都带着他们的记忆回到了他们的反手工艺品运动，以及当时对奢侈品的需求是如何受到影响的。”

一些玩家已经赢了。 LVMH 的股价从 8 月到 9 月下跌了 7.9%，而 Guessing 的所有者开云集团股价下跌了 19.4%。

“在过去的三个月里， [luxury] 该行业的表现优于欧洲市场……在中国重新引发担忧的背景下，“城市分析师在 10 月的一份报告中写道，包括财富再分配运动、冠状病毒病例和法规的扩大。”

呼吁“公共繁荣”

过去一年，北京一直在收紧对民营企业的监管。

但在 8 月，X 率先向执政的中共高层领导人表示，政府应该建立一个有利于“社会正义”的财富再分配制度。

据国家通讯社新华社报道，“需要公平调节超额收入，鼓励更多的收入者和企业回归社会，”G说。 官方媒体建议政府可以考虑征税或以其他方式重新分配收入和财富。

奢侈品世界有恐惧的迹象。 瑞银分析师在 9 月的一份报告中写道，最近，该行业失去了一些投资者的支持，这些投资者已经“消化了与中国相关的短期不确定性”。

“中国总体繁荣努力对奢侈品消费的影响……是投资者的主要担忧，”他们补充道。

但瑞士银行的分析师也指出，“公共繁荣”在中国并不是一个新概念。

这句话的使用可以追溯到毛泽东时代，当时他主张进行剧烈的经济改革，以从富裕的地主和农民，即农村精英手中夺取权力，呼吁“公共繁荣”。

2012年，瑞银经济学家汪涛告诉客户，在一次重大的共产党会议上，“公共繁荣”被“视为中国社会主义的“基本原则”。

该银行的分析师表示，他们预计未来几年个人所得税和消费税将发生“温和而渐进”的变化，并表示“负面影响可能是有限的，而不是立竿见影的”。

一些高层管理人员已经直接解决了这个问题。

本月早些时候，LVMH 首席执行官让·雅克·吉奥尼 (Jean Jacques Guiony) 表示，他“对最新的公告并不特别担心或担心”。

“我们认为没有理由相信这会对构成我们大部分客户群的上层中产阶级、富裕阶层不利，”他告诉分析师。 “所以，这对我们来说不是负面的——如果不是正面的。”

上周，拥有 Giorgio Armani Beauty 和 Lancôme 等品牌的欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus 增加了体重。

“我们对中国非常乐观，”他在一次企业销售电话会议上表示，并补充说“公共繁荣”承诺将“有助于使中国的中产阶级变得更加富裕和壮大”。 [which] 对我们非常积极。”

敏感物质

然而，行业观众有充分的理由担心。

该行业仍面临监管问题，最近受到出售股票的影响。

瑞银分析师 Pusz 表示，这可能导致了一些动荡。

“我认为人们有点期待，因为市场上几乎没有关于中国政府对各个行业的影响的消息， [like]：“好吧，如果下一个奢侈品来了怎么办？”

时代变了

不过，也有分析人士认为，这次打压可能有所不同。

总部位于上海的 Payne 消费品和零售业务的合伙人布鲁诺·兰斯 (Bruno Lance) 表示，由于其“公共繁荣”承诺，他的公司没有改变其预测。

“现在说还为时过早，但没有真正的迹象表明这会对品牌产生重大影响，”他告诉 CNN Business。

兰斯预计最新政策将对奢侈品消费产生“中性”或“积极”影响，尤其是全国收入增长的结果。

“我认为这与发生的事情大不相同 [with] 当时是反腐运动，”他补充说。

兰斯指出，此前，中国的许多奢侈品牌都受传统的驱使，向高管或高管赠送或接受礼物，这是此次活动的最大目标。 现在，他说，消费主要是“为自己或亲戚消费的人”。

然而，一些消费者可能已经开始削减成本。

据与奢侈品牌合作的消费者研究公司 LookLook 称，在最近对中国 100 名奢侈品买家进行的一项调查中，十分之一的受访者表示，政府对显示过度财富进行了压制，因为他们现在花钱不多。

据 Luke 首席执行官 Malinda Sanna 称，该研究的一名参与者于 9 月发表，引用了“不引起不必要的关注”的选项。

“我们以前从未听说过这个，”他说。 “我认为需求仍然存在，但他们很谨慎。”

– 劳拉为本报告做出了贡献。