为什么中国的千禧一代拒绝奢侈时尚品牌

与 Kong 一样，越来越多的中国消费者（通常是 Z 世代和千禧一代的一部分）正在使用服装和奢侈品购买来与同龄人区分开来。 贝恩公司在米兰的合伙人费德里卡·莱瓦托说，购买的动机较少受到老一代“地位”范式的影响，而更多地受到“身份声明”等因素的影响。 这种转变为鲜为人知和前卫的品牌开辟了道路，使其与现在在该国无处不在的大型奢侈品牌有所不同。

上海和无锡多品牌精品店 Mushion 的总监焦文艳并没有忽视这一趋势，该店拥有 Cult Gaia、By Far 和 Nanushka 等品牌。 “[Young consumers] 在北京、上海、广州等一线城市，时尚风格越来越呈现出个人特色，”她说。 “在尝试超出舒适区的事情时，前几代人可能没有这么高的接受度。”

自 2000 年代后期以来一直在该国扩张的独立多品牌精品店促成了这一转变。 他们的主人，如焦，经常出国留学，特别适应国际影响。 Showroom DFO International 的首席执行官丁美美描述了新一代买家，他们对机构标志和奢侈品牌的依恋程度较低，而对成为时尚引领者更感兴趣。 “他们想成为最酷的选择，而不是被非常大的品牌领导，”她说。