中国老年人娱乐应用前景光明

上海 – 周四在上海举行的中国老龄化营销创新大会上，行业专家向 Sixth Tone 表示，新冠肺炎 (COVID-19) 疫情导致中国老年人休闲行业出现爆炸性增长。

北京咨询公司AgeClub的创始人段明杰表示，被迫呆在家里的中国老年人纷纷转向互联网。AgeClub是一家为品牌提供如何瞄准老年客户的建议的咨询公司。

“疫情迫使老年人使用不同的应用程序，这反过来又促进了老年人娱乐市场的增长，”组织此次会议的段先生告诉《第六声》。 据《中国互联网络发展状况统计报告》 已发布 2月份，50岁以上网民比例从2020年3月的约17%上升至2020年底的近27%。

中国的老龄化社会也意味着潜在的老年客户数量不断增加。 而目前，有 2.54亿 中国60岁以上的人。 其中大约有 1.18亿 独居者或子女搬到别处居住的人。 “这个群体需要很多娱乐，”杜安说。

总部位于上海的Robco开发了一款音乐创作应用程序，其创始人施露露在会议上表示，老年人在娱乐上的支出比例越来越大。 “音乐、书法和绘画是银发一代的主要兴趣，”他补充道。

Robco成立于2019年，将“银乐经济”作为公司的核心发展战略。 史说，他们比年轻人更愿意为内容付费。 “当他们被产品吸引时，成本就不是问题，中老年人的消费比白领等群体高得多。”

短视频平台已成为中国中老年人最流行的内容形式。 在抖音（TikTok 的中国版）上，发布了 60 岁以上用户发布的视频 你还有更多的互动据中国媒体报道，与年轻用户发布的内容相比，包括点赞、评论和分享。

周三杜安 宣布 Facebook宣布了老年之友计划，旨在招募10名60岁以上的用户作为研究小组，让该应用程序更适合老年人，包括创建针对老年用户的视频效果和模板。

视频直播学习平台人人匠在看到2020年以来老年用户群体大幅增长后，决定将业务重心转向老年客户。该公司首席运营官张明告诉第六声：“跨越各个年龄段，没有差异很明显，但去年 50 岁以上的用户占我们平台的 60% 以上，而且这个数字还在继续增长。” 为了更好地服务老年人，姜人人调整了课程内容，并要求讲师放慢语速。

该公司举办在线讲座，主题涵盖音乐、艺术、瑜伽和舞蹈等。 但歌唱课在老年人中最受欢迎。 张说，当经常在中国一年一度的春节音乐会上表演的中国著名歌手刘和刚去年在人人讲上推出他的讲座时，他在老年用户中的受欢迎程度导致他的课程很快就卖完了。

张说，COVID-19 大流行促进了老年人对智能手机和应用程序的使用。 “我们的数据显示，高复购率主要是由老年人产生的，”他补充道。

AgeClub创始人杜安表示，如今的老一辈人一生都在照顾家庭，现在更加关注自己。 他补充道：“他们追求自己的梦想，追求年轻时没有学到的东西，敢于冒险。”

编辑：凯文·舍恩梅克斯。

（横幅图片：2021年1月6日，海南三亚，老年人互相教如何使用智能手机。沙晓峰/人物视觉）